รมว.ท่องเที่ยว เปิดฉากประชุมแผน "TATAP 2027" ปรับทัพ ททท. ดันไทยสู่จุดหมาย High Value : อินโฟเควสท์

รมว.ท่องเที่ยวและกีฬา เปิดฉากประชุมบูรณาการแผนปฏิบัติการ ททท. ปี 2570 (TATAP 2027) ชูนโยบายปรับโฉมท่องเที่ยวไทยจากเชิงปริมาณสู่การสร้างมูลค่าสูง (High Value) หวังกระจายรายได้สู่ฐานราก ททท. เร่งขับเคลื่อนยุทธศาสตร์ “The Year of Transformation” ด้วย 4 เสายุทธศาสตร์สำคัญ เตรียมแถลงทิศทางตลาดปี 2570 อย่างเป็นทางการ ส.ค. 69

นายสุรศักดิ์ พันธ์เจริญวรกุล รมว.ท่องเที่ยวและกีฬา เป็นประธานในพิธีเปิดการประชุมบูรณาการแผนปฏิบัติการ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.)  ปี 2570 (Tourism Authority of Thailand Action Plan 2026 : TATAP 2027) โดยมี น.ส.นัทรียา ทวีวงศ์ ประธานกรรมการ ททท. และปลัดกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา พร้อมด้วย น.ส.ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. และคณะกรรมการ ททท. ร่วมมอบนโยบายและกำหนดทิศทางการดำเนินงานด้านการตลาด

ทั้งนี้ เพื่อใช้เป็นกรอบขับเคลื่อนภารกิจขององค์กรในปี 2570 มุ่งผลักดันประเทศไทยสู่การเป็นจุดหมายปลายทางชั้นนำของภูมิภาค พร้อมยกระดับอุตสาหกรรมท่องเที่ยวจากการเติบโตเชิงปริมาณสู่การสร้างมูลค่าสูง (Value over Volume) ผ่านการส่งมอบประสบการณ์การท่องเที่ยวที่ทรงคุณค่า ตอบโจทย์นักท่องเที่ยวคุณภาพ และขับเคลื่อนการท่องเที่ยวไทยสู่ความยั่งยืนในทุกมิติ

นายสุรศักดิ์ กล่าวว่า รัฐบาลให้ความสำคัญกับการท่องเที่ยว ในฐานะเครื่องยนต์หลักในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจของประเทศ ทั้งการสร้างรายได้ กระจายโอกาสสู่ภูมิภาค ยกระดับคุณภาพชีวิตของประชาชน และเสริมความเข้มแข็งให้เศรษฐกิจฐานราก ท่ามกลางบริบทโลกที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ภาคการท่องเที่ยวไทยจึงต้องเร่งปรับตัว ทำงานเชิงรุกในการบูรณการร่วมกับพันธมิตรทุกภาคส่วน เพื่อรักษาขีดความสามารถในการแข่งขัน โดยมุ่งขับเคลื่อนการท่องเที่ยวสู่การเติบโตอย่างมีคุณภาพ สมดุล และยั่งยืน

โดยยึด 4 แนวทางสำคัญ ได้แก่ 1. การยกระดับประเทศไทยสู่จุดหมายปลายทางแห่งประสบการณ์ทรงคุณค่า (High Value Destination) 2. การสร้างสมดุลตลาดและเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน 3. การขับเคลื่อนอุตสาหกรรมด้วยข้อมูล เทคโนโลยี และนวัตกรรม และ 4. การพัฒนาองค์กรให้มีสมรรถนะสูง พร้อมรองรับการเปลี่ยนแปลง เพื่อผลักดันการท่องเที่ยวไทยสู่การเป็นอุตสาหกรรมแห่งอนาคตที่สร้างมูลค่าเพิ่มให้เศรษฐกิจ สร้างความสุขและความมั่นใจให้แก่นักท่องเที่ยว สร้างความภาคภูมิใจแก่คนไทย พร้อมก้าวสู่การเติบโตอย่างมั่นคง สมดุล และยั่งยืน

น.ส.นัทรียา ทวีวงศ์ ประธานกรรมการ ททท. และปลัดกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา กล่าวว่า การจัดทำแผนปฏิบัติการ ททท. ประจำปี 2570 ควรมุ่งสร้างผลสัมฤทธิ์ ทั้งการสร้างมูลค่าเพิ่ม กระจายรายได้ และยกระดับคุณภาพการท่องเที่ยว พร้อมเสริมสร้างขีดความสามารถในการแข่งขันให้แก่ประเทศไทย สอดคล้องกับแนวทาง High Value Tourism โดยยึดข้อมูลเชิงลึก เทคโนโลยี และปัญญาประดิษฐ์ (AI) เป็นฐานในการวางแผนและตัดสินใจ ควบคู่กับการบูรณาการความร่วมมือจากทุกภาคส่วน เพื่อร่วมกันสร้างประสบการณ์การท่องเที่ยวที่มีคุณค่าและยั่งยืน

พร้อมพัฒนาแผนปฏิบัติการที่มีความยืดหยุ่น ปรับตัวได้ต่อการเปลี่ยนแปลง และติดตามประเมินผลได้อย่างต่อเนื่อง เพื่อให้แผนดังกล่าวตอบโจทย์การพัฒนาประเทศ นำไปสู่การปฏิบัติที่เกิดผลอย่างเป็นรูปธรรม และขับเคลื่อนการท่องเที่ยวไทยสู่การเติบโตอย่างมีคุณภาพ และยั่งยืนในระยะยาว

ด้าน น.ส.ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กล่าวว่า การประชุมบูรณาการแผนปฏิบัติการ ประจำปี 2570 จะเป็นโอกาสที่ ททท. จะมุ่งทบทวน ปรับเปลี่ยนจุดยืนขององค์กรครั้งสำคัญ และเปลี่ยนผ่าน “The Year of Transformation” ทั้งด้านยุทธศาสตร์ วิธีคิด รูปแบบการดำเนินงานด้านการตลาด การพัฒนาสินค้าท่องเที่ยว และการบริหารองค์กร

ทั้งนี้ ย้ำว่า ททท. จะเดินหน้าฝ่าฟันทุกความท้าทาย ทำทันทีอย่างเต็มที่ และให้ความสำคัญกับความเท่าเทียม เพื่อสอดรับกับนโยบายของรัฐบาลที่จะสร้างไทยเป็นจุดหมายการเดินทางสำคัญในภูมิภาค ยกระดับภาคท่องเที่ยวจากการเน้นปริมาณไปสู่การสร้างมูลค่าสูง ด้วย 4 เสายุทธศาสตร์สำคัญ ได้แก่

• เสายุทธศาสตร์ที่ 1 การปรับโครงสร้างตลาด (Shape Market Portfolio) ให้ความสำคัญกับการทำการตลาดแบบ Target Marketing เจาะกลุ่มนักท่องเที่ยวที่มีมูลค่าสูง

• เสายุทธศาสตร์ที่ 2 เปลี่ยนการขายสินค้าท่องเที่ยวสู่การขายประสบการณ์ (Shape Experience Platform) เพื่อให้นักท่องเที่ยวเดินทางได้ตลอด 365 วัน กระจายสู่เมืองรองและชุมชน

• เสายุทธศาสตร์ที่ 3 พัฒนาเครื่องยนต์ขับเคลื่อนใหม่ (Shape New Growth Engine) หล่อหลอมเครื่องยนต์ตัวใหม่เพื่อช่วยเร่งการเติบโตของเศรษฐกิจท่องเที่ยว ผ่านระบบเศรษฐกิจใหม่ Life Economy, Creative Culture & Subculture Economy และ Sustainable Tourism

• เสายุทธศาสตร์ที่ 4 พัฒนาองค์กรสู่การเป็นองค์กรสมรรถนะสูง (Transform Organization) เพื่อให้ ททท. เป็นองค์กรที่มีความคล่องตัว ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล และพร้อมรับการเปลี่ยนแปลงในทุกสถานการณ์

ทั้งนี้ ภายหลังจากการประชุมบูรณาการแผนปฏิบัติการ ททท. ปี 2570 ททท. จะมีการจัดกิจกรรม Market Briefing นำเสนอสถานการณ์ตลาดและแนวทางการส่งเสริมตลาด ของ ททท. สำนักงานต่างประเทศในแต่ละพื้นที่ทั่วโลก แก่ผู้ประกอบการธุรกิจท่องเที่ยวไทย รวมถึงกิจกรรม Tourism Clinic ที่เปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการธุรกิจได้พบปะหารือกับผู้อำนวยการ ททท. สำนักงานต่างประเทศ เพื่อแลกเปลี่ยนข้อมูลเชิงลึก สร้างเครือข่ายความร่วมมือ และต่อยอดโอกาสในการขยายตลาดสู่กลุ่มนักท่องเที่ยวศักยภาพในแต่ละภูมิภาคในวันที่ 21 ก.ค. 69 ณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ กรุงเทพฯ

ส่วนในช่วงเดือนส.ค. 69 ททท.จะดำเนินการแถลงทิศทางการส่งเสริมการตลาดการท่องเที่ยว ปี 2570 เพื่อให้พันธมิตรทุกภาคส่วนได้รับทราบถึงทิศทางการดำเนินงานส่งเสริมตลาดของ ททท. และร่วมกันขับเคลื่อนอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยให้เติบโตอย่างแข็งแรงและยั่งยืนไปด้วยกัน

โดย ปภัสสร องค์พิเชฐเมธา/ กษมาพร กิตติสัมพันธ์