“Singha Estate x UOB Wealth: Legacy Wealth Edition” เปิด 3 กลยุทธ์ ยกระดับความมั่งคั่ง ต่อยอดสินทรัพย์สู่มรดกที่สร้างคุณค่า - Marketeer Online

สำหรับกลุ่ม Wealth การซื้อบ้านระดับลักชัวรีไม่ได้จบอยู่ที่การเลือกบ้านให้เหมาะกับการใช้ชีวิต เพราะอสังหาริมทรัพย์มูลค่าสูงยังเป็นสินทรัพย์สำคัญที่ต้องบริหารทั้งในเรื่องมูลค่า สภาพคล่อง และการวางแผนส่งต่อให้ครอบครัว

อินไซต์นี้นำมาสู่ความร่วมมือระหว่าง สิงห์ เอสเตท และ ธนาคารยูโอบี ประเทศไทย เปิดตัวแคมเปญ “Singha Estate x UOB Wealth: Legacy Wealth Edition” ภายใต้แนวคิด “Elevating Wealth. Defining Legacy.” นำความเชี่ยวชาญด้านอสังหาริมทรัพย์และ Wealth Management ของทั้งสององค์กรมาร่วมกันออกแบบประสบการณ์ ด้วยการเชื่อมการเป็นเจ้าของบ้านเข้ากับการวางแผนทางการเงินและการบริหารความมั่งคั่ง ครอบคลุมทั้งผู้ซื้อรายใหม่และลูกบ้านเดิมในพอร์ตที่อยู่อาศัยของสิงห์ เอสเตท โดยใช้ “บ้าน” เป็น HUB สำคัญในการเปิดบทสนทนาเรื่องความมั่งคั่งในมิติที่กว้างขึ้น

3 แกนยุทธศาสตร์ สร้างคุณค่าและต่อยอดความสัมพันธ์ในระยะยาว

จุดที่น่าสนใจของ “Legacy Wealth Edition” คือการใช้จุดแข็งของสองธุรกิจมาเชื่อม Customer Journey ตั้งแต่การซื้อบ้าน การถือครองสินทรัพย์ การรีไฟแนนซ์ ไปจนถึง Wealth Management ผ่าน 3 แกนสำคัญ ได้แก่

• Wealth Access: ใช้การซื้อบ้านเป็นจุดเปิดประตูสู่ Wealth Management

การซื้อบ้านเป็นช่วงเวลาที่แบรนด์ได้รู้จักทั้งกำลังซื้อและศักยภาพทางการเงินของลูกค้า จึงนำข้อมูลจากการขอสินเชื่อหรือรีไฟแนนซ์มาเชื่อมต่อกับบริการด้านการบริหารความมั่งคั่ง โดยผู้ที่มีมูลค่าสินทรัพย์ภายใต้การบริหารตามเงื่อนไข สามารถต่อยอดเข้าสู่ UOB Privilege Banking หรือ UOB Wealth Banking ได้

ทำให้ธุรกรรมครั้งเดียวมีโอกาสพัฒนาเป็นความสัมพันธ์ที่ยาวขึ้น จากการดูแลเรื่องที่อยู่อาศัยไปสู่การวางแผนทางการเงิน ขณะเดียวกันเจ้าของโครงการก็มีโอกาสรักษาความสัมพันธ์กับลูกค้าได้ต่อเนื่องหลังการซื้อ

• Beyond Living: เพิ่มคุณค่าของการเป็นเจ้าของบ้านด้วยบริการทางการเงิน

สำหรับลูกค้า Wealth อสังหาริมทรัพย์เป็นหนึ่งในสินทรัพย์ที่อยู่ในภาพรวมของการบริหารความมั่งคั่ง สิทธิประโยชน์จาก UOB จึงเข้ามาเสริมประสบการณ์การเป็นเจ้าของ ตั้งแต่อัตราดอกเบี้ยเฉลี่ย 3 ปีแรก1.90%* สำหรับลูกค้า UOB Privilege Banking สิทธิ์สมัครบัตรเครดิต UOB Infinite เมื่อได้รับอนุมัติวงเงินตั้งแต่ 30 ล้านบาทขึ้นไป และสิทธิพิเศษเพิ่มเติมจากสิงห์ เอสเตท มอบให้ลูกค้าUOB Privilege Banking และWealth Banking อาทิ รับเครดิตเงินคืนสูงสุด 500,000 บาทและฟรีค่าส่วนกลางสูงสุด 3 ปี

ความน่าสนใจอยู่ที่การนำบริการทางการเงินเข้ามาอยู่ในข้อเสนอของโครงการ ทำให้คุณค่าที่ลูกค้าได้รับไม่ได้มีเพียงตัวอสังหาริมทรัพย์ ขณะที่สองฝ่ายก็สามารถใช้ความเชี่ยวชาญของตัวเองมาเติมเต็มกันได้

• Legacy Community: เปลี่ยนลูกค้าจากผู้ซื้อบ้านเป็นความสัมพันธ์ระยะยาว

หลังการโอนกรรมสิทธิ์ ความสัมพันธ์ยังเดินหน้าต่อผ่านสิทธิประโยชน์สำหรับทั้งลูกค้าใหม่และลูกบ้านเดิม ตั้งแต่การซื้อที่อยู่อาศัย รีไฟแนนซ์ ไปจนถึงบริการด้านการลงทุนและที่ปรึกษาส่วนบุคคล

จุดสำคัญจึงอยู่ที่การออกแบบ Customer Journey ให้มีจังหวะกลับมาเชื่อมกับลูกค้าได้อีก เมื่อความต้องการทางการเงินเปลี่ยนไปตามช่วงชีวิต

เมื่อรวมทั้ง 3 แกนเข้าด้วยกัน สิ่งที่เห็นได้ชัดคือ การซื้อบ้านถูกวางให้เป็นจุดเริ่มต้นของความสัมพันธ์ที่ยาวกว่าธุรกรรม ตั้งแต่การเข้าถึงบริการทางการเงิน การเพิ่มคุณค่าระหว่างการเป็นเจ้าของ ไปจนถึงการดูแลต่อเนื่องหลังการขาย ซึ่งเปิดพื้นที่ให้ทั้งสองแบรนด์ขยายความสัมพันธ์กับลูกค้าร่วมกันได้ในระยะยาว

เปลี่ยนโจทย์อสังหาฯ สู่ความสัมพันธ์ระยะยาว

ธุรกิจอสังหาริมทรัพย์มักจบลงเมื่อการซื้อขายและโอนกรรมสิทธิ์เสร็จสิ้น การเชื่อมบริการทางการเงินเข้ากับที่อยู่อาศัย เปิดทางให้ความสัมพันธ์กับลูกค้าเดินหน้าต่อ ลูกบ้านเดิมสามารถกลับมาใช้บริการผ่านการรีไฟแนนซ์และการบริหารสินทรัพย์ ขณะที่ลูกค้าใหม่ที่เริ่มต้นจากการซื้อบ้าน สามารถต่อยอดไปสู่ Wealth Management ได้ สิงห์ เอสเตทมีโอกาสดูแลลูกค้าในระยะยาวขึ้น ขณะที่ยูโอบีเข้าถึงกลุ่ม Wealth ผ่าน Touchpoint สำคัญอย่างที่อยู่อาศัย

เมื่อมองคำว่า “Legacy” ในชื่อแคมเปญ ความหมายไปไกลกว่าการบริหารความมั่งคั่งในวันนี้ เพราะครอบคลุมถึงการรักษาทรัพย์สินและสิ่งที่สร้างไว้เพื่อส่งต่อให้คนรุ่นต่อไป

อสังหาริมทรัพย์เป็นจุดเชื่อมระหว่าง Home Ownership กับ Wealth Management บ้านหนึ่งหลังเป็นทั้งพื้นที่ของครอบครัวในวันนี้ และสินทรัพย์ที่อาจส่งต่อไปยังคนรุ่นถัดไป ขณะที่ “Elevating Wealth. Defining Legacy.” วางภาพไว้ตั้งแต่การดูแลความมั่งคั่งในวันนี้ ไปจนถึงการส่งต่อสิ่งที่สร้างไว้ให้กับครอบครัวในอนาคต

สรุป

แคมเปญ “Singha Estate x UOB Wealth: Legacy Wealth Edition” เชื่อม Product, Emotion และ Financial Solution เข้าด้วยกัน เปลี่ยนการซื้อบ้านจากธุรกรรมด้านอสังหาริมทรัพย์ให้เป็นจุดเริ่มต้นของการบริหารความมั่งคั่ง ผ่านสิทธิประโยชน์และบริการทางการเงินที่ตอบโจทย์ลูกค้ากลุ่ม Wealth

การใช้ “Legacy” เป็นแกนสื่อสาร สอดคล้องกับวิธีคิดของกลุ่ม Wealth ที่มองบ้านไกลกว่าการอยู่อาศัย ทั้งในแง่การรักษามูลค่าและการส่งต่อสินทรัพย์ให้คนรุ่นถัดไป ทำให้บ้านมีความหมายในฐานะสินทรัพย์ระยะยาว มากกว่าค่าใช้จ่ายก้อนใหญ่ และทำให้ข้อเสนอมีน้ำหนักมากกว่าโปรโมชันด้านราคา

อีกจุดสำคัญคือ Seamless Wealth Experience ที่รวมบริการตั้งแต่สินเชื่อบ้าน การยกระดับสถานะทางการเงิน ไปจนถึงคำปรึกษาด้านการลงทุนไว้ในประสบการณ์เดียว ช่วยลดความซับซ้อนในการจัดการสินทรัพย์และสร้างความต่อเนื่องของบริการได้ตลอดเส้นทาง

กู้เท่าที่จำเป็นและชำระคืนไหว

*อัตราดอกเบี้ยที่แท้จริงตลอดอายุสัญญาปัจจุบันอยู่ระหว่าง 4.614% ถึง 4.696% ต่อปี อัตราดอกเบี้ยสำหรับการทำสัญญากู้ยืมของลูกค้าแต่ละรายอาจมีความแตกต่างกันตามเงื่อนไขการกู้ยืมของลูกค้าแต่ละราย ทั้งนี้ “อัตราดอกเบี้ยลอยตัวสามารถเปลี่ยนแปลงเพิ่มขึ้นหรือลดลงได้” ปัจจุบันอัตราดอกเบี้ย ณ วันที่ 6 มี.ค. 69 MRR = 8.075% รายละเอียดการคำนวณและข้อมูลผลิตภัณฑ์เพิ่มเติมที่เว็บไซต์ธนาคารยูโอบี

บัตรเครดิต ใช้เท่าที่จําเป็นและชําระคืนได้เต็มจํานวนตามกําหนด จะได้ไม่เสียดอกเบี้ย 16% ต่อปี

คำเตือน ผู้ลงทุนต้องทำความเข้าใจลักษณะสินค้า เงื่อนไขผลตอบแทนและความเสี่ยง ก่อนตัดสินใจลงทุน