คนรุ่นใหม่เปลี่ยนไป ให้รางวัลตัวเอง จาก‘ของที่อยากได้’ สู่ ‘ประสบการณ์ที่อยากไป’ - Marketeer Online

พฤติกรรมการใช้จ่ายของผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนไป เมื่อแนวคิดการให้รางวัลตัวเอง หรือ ‘Treatonomics’ ไม่ได้จำกัดอยู่แค่การซื้อสินค้าชิ้นใหญ่หรือของแบรนด์เนมอีกต่อไป แต่คือการซื้อ ‘ประสบการณ์’ และช่วงเวลาที่มีความหมาย

ล่าสุด YouTrip (ยูทริป) ผู้ให้บริการดิจิทัลวอลเล็ตและ Travel Card อันดับ 1 ได้เปิดเผยข้อมูลการใช้จ่ายที่น่าสนใจในไตรมาส 3 ปี 2569 ซึ่งตอกย้ำว่า ‘การเดินทางต่างประเทศ’ คือรูปแบบการให้รางวัลตัวเองที่คนรุ่นใหม่เลือกมากที่สุด

• ยอดใช้จ่ายต่างประเทศผ่าน YouTrip ในไตรมาส 3 ปี 2569 พบว่ากลุ่มอายุ 18-24 ปี เติบโตสูงสุดถึง 78% ขณะที่กลุ่มอายุต่ำกว่า 18 ปี เติบโต 18%
• 54% ของการใช้จ่ายอยู่ในหมวด Travel Agent & Attractions สะท้อนการเตรียมตัวเดินทางที่เริ่มเกิดขึ้นก่อนเข้าสู่ช่วงปลายปี

ข้อมูลจาก YouTrip ในช่วงเดือนกรกฎาคม-สิงหาคม 2569 ชี้ให้เห็นถึงยอดการใช้จ่ายเพื่อการเดินทางที่เติบโตอย่างก้าวกระโดด โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่ (อายุ 18-24 ปี) ที่มียอดใช้จ่ายพุ่งสูงถึง 78% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า

ขณะที่กลุ่มผู้ใช้งานอายุต่ำกว่า 18 ปี ก็มียอดใช้จ่ายเติบโตขึ้น 18% ตัวเลขนี้สะท้อนชัดเจนว่า เด็กรุ่นใหม่และวัยเริ่มต้นทำงาน (First Jobber) ให้ความสำคัญกับการจัดสรรงบประมาณเพื่อการท่องเที่ยวในสัดส่วนที่สูงขึ้นอย่างชัดเจน

นางสาวจุฑาศรี คูวินิชกุล ผู้ร่วมก่อตั้ง YouTrip ประเทศไทย ให้ความเห็นถึงปรากฏการณ์นี้ว่า “ตัวเลขการใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นในกลุ่มคนรุ่นใหม่ สะท้อนว่าการเดินทางกำลังเป็นสิ่งที่ผู้คนเลือกใช้เวลาและงบประมาณเพื่อตัวเองมากขึ้น โดยเฉพาะช่วงปลายปีที่หลายคนเริ่มวางแผนทริปเพื่อพักผ่อนจากการทำงานมาทั้งปี การให้รางวัลตัวเองจึงอาจไม่ได้หมายถึงการซื้อของชิ้นใหญ่เสมอไป แต่อาจเป็นการได้ออกไปเห็นสถานที่ใหม่ๆ ใช้เวลากับคนที่รัก หรือสร้างความทรงจำที่มีความหมาย”

พฤติกรรมเปลี่ยน: จาก ‘ของที่อยากได้’ สู่ ‘ประสบการณ์ที่อยากไป’

เมื่อเจาะลึกข้อมูลจากกลุ่มลูกค้า YouTrip ลงไป ส่วนใหญ่พบว่า หมวดหมู่ที่มีสัดส่วนการใช้จ่ายสูงสุด คือ ‘Travel Agent & Attractions’ ซึ่งกินพื้นที่ถึง 54% ของการใช้จ่าย โดยส่วนใหญ่เป็นการทำรายการผ่านแพลตฟอร์มท่องเที่ยวชื่อดังอย่าง Trip.com เป็นหลัก

นอกจากนี้ ยังพบสัญญาณการเตรียมตัวเดินทางที่เริ่มเร็วกว่าปกติ โดยภาพรวมยอดใช้จ่ายผ่าน YouTrip ในไตรมาส 3 เติบโตขึ้น 16% แบบเทียบปีต่อปี (YoY) ชี้ให้เห็นว่านักท่องเที่ยวเริ่มวางแผนและจองทริปล่วงหน้าก่อนเข้าสู่ช่วงไฮซีซัน ทำให้ YouTrip ประเมินว่ายอดใช้จ่ายในไตรมาสสุดท้ายของปีนี้จะยังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่ง แม้สภาพเศรษฐกิจโดยรวมจะมีความท้าทายก็ตาม