คลื่นความร้อนทุบสถิติ บีบยุโรปแห่ซื้อ "เครื่องปรับอากาศ " จากจีน

วันนี้ (30 ก.ค.2569) CNN วิเคราะห์สถานการณ์วิกฤตการณ์ไฟป่าที่ลุกลาม และอุณหภูมิที่พุ่งสูงขึ้นอย่างรุนแรงเป็นประวัติการณ์ทั่วทวีปยุโรปว่า ในหลายพื้นที่อุณหภูมิร้อนจัดทะลุ 100 องศาฟาเรนไฮต์ หรือราว 37.8 องศาเซลเซียส ได้ส่งผลกระทบอย่างหนักและเปลี่ยนแปลงวิถีชีวิตของชาวชาวยุโรปไปอย่างสิ้นเชิง

จากเดิมที่ชาวยุโรปส่วนใหญ่มองว่าเครื่องปรับอากาศ เป็นสิ่งไม่มีความจำเป็นต่อการดำรงชีวิต เนื่องจากฤดูร้อนในอดีตไม่ได้มีอากาศร้อนรุนแรง แต่ในปัจจุบันสภาวะโลกร้อนบีบบังคับให้ผู้บริโภคต้องดิ้นรนหาซื้อเครื่องปรับอากาศ ประชาชนจำนวนมากต้องออกมายืนต่อคิวรอซื้อแอร์ยาวเหยียดหน้าร้านค้า และบางส่วนยอมขับรถไกลหลายสิบกิโลเมตร เพื่อหาซื้อแอร์ไปติดตั้งที่บ้านพัก

ปรากฏการณ์ดังกล่าวได้ผลักดันให้ "เครื่องปรับอากาศที่ผลิตจากประเทศจีน" กลายเป็นสินค้าที่ร้อนแรงและขายดีที่สุดในเวลานี้ โดยแบรนด์ยักษ์ใหญ่ระดับแนวหน้าของจีน อย่าง Midea, Gree และ Haier ต่างรายงานยอดขายในตลาดต่างประเทศที่เติบโต โดยสามารถกวาดส่วนแบ่งการตลาด เครื่องปรับอากาศทั่วโลกไปได้สูงถึงร้อยละ 65 และครอบครองส่วนแบ่งตลาดในสหรัฐอเมริกาถึงร้อยละ 50 ตามการรายงานข้อมูลของ Euromonitor International ซึ่ง Veronika Kandusova ผู้จัดการฝ่ายข้อมูลเชิงลึก ด้านเครื่องใช้ไฟฟ้าของบริษัท คาดการณ์ว่าสัดส่วนตลาดของจีนจะยิ่งเติบโตเพิ่มขึ้นอีก ตามอุณหภูมิโลกที่พุ่งสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ยุโรป "ร้อนเกินกว่าจะขึ้นภาษีใส่จีน"

การเติบโตอย่างก้าวกระโดดของยอดขายเครื่องปรับอากาศจีน เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่เปราะบางทางการเมืองและการค้า เมื่อผู้นำประเทศระดับแนวหน้าของสหภาพยุโรป ทั้งฝรั่งเศส เยอรมนี และเบลเยียม ต่างขู่จะออกมาตรการเก็บภาษีนำเข้าสินค้าจากประเทศจีน เพื่อปกป้องอุตสาหกรรมภายในของตนเองจากการทุ่มตลาดของจีน

อย่างไรก็ตาม รัฐบาลจีนได้ใช้โอกาสที่สินค้าทำความเย็นขาดตลาด ชี้ให้เห็นว่าผู้บริโภคชาวยุโรปมีความจำเป็นอย่างยิ่ง ที่ต้องพึ่งพาสินค้าคุณภาพในราคาที่จับต้องได้จากจีน โดยสำนักข่าวซินหัว สื่อทางการรัฐบาลจีน ตีพิมพ์บทความวิพากษ์วิจารณ์ นโยบายการค้าของยุโรปอย่างดุเดือดในหัวข้อ "ข้อขัดแย้งเรื่องเครื่องปรับอากาศ: ยุโรปร้อนเกินกว่าจะขึ้นภาษีใส่จีน"

โดยระบุไว้อย่างชัดเจนว่า การบล็อกหรือสกัดกั้นแอร์จากจีน ไม่ได้ช่วยแก้ปัญหาโครงสร้างเศรษฐกิจของยุโรป แต่กลับจะยิ่งทำให้ชีวิตของประชาชนคนธรรมดาในยุโรปลำบากมากขึ้นท่ามกลางอากาศที่ร้อนระอุ

ทั้งนี้ สหภาพยุโรปและจีน มีกำหนดการที่จะเปิดการหารือร่วมกันในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า เพื่อหาทางแก้ไขปัญหาการขาดดุลการค้า ที่สูงเป็นประวัติการณ์ถึงเกือบ 360,000 ล้านยูโร หรือราว 406,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งช่องว่างทางการค้านี้กว้างขึ้นอย่างรวดเร็ว จากการที่จีนเร่งส่งออกสินค้าไฮเทค โดยเฉพาะรถยนต์ไฟฟ้าและรถยนต์ไฮบริดเข้ามาตีตลาดในยุโรป จนสร้างความวิตกกังวลให้กับค่ายรถยนต์ยักษ์ใหญ่ของทวีป

คาเมรอน จอห์นสัน ผู้เชี่ยวชาญด้านห่วงโซ่อุปทานและพาร์ตเนอร์อาวุโสจากบริษัทที่ปรึกษา Tidalwave Solutions ให้ความเห็นว่า เหตุการณ์นี้ทำให้การเจรจาทางการค้ายากลำบากขึ้นอย่างมาก เพราะในฐานะรัฐบาล คุณไม่สามารถเดินไปบอกประชาชนได้ว่า

เสียใจด้วย คุณจะไม่มีแอร์ใช้ เพราะรัฐบาลไม่อยากอุดหนุนสินค้าล้นตลาดจากจีน

โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อภาวะเงินเฟ้อเริ่มส่งผลกระทบในยุโรปและสหรัฐฯ ผู้บริโภคไม่อยากจ่ายเงินแพงขึ้น และท้ายที่สุดแล้ว สินค้าจากจีนจึงกลายเป็นทางเลือกที่ไม่อาจหลีกเลี่ยงได้

ขณะเดียวกัน เยนส์ เอสเคอลุนด์ ประธานหอการค้าสหภาพยุโรปในประเทศจีน ออกมาชี้แจงมุมมองฝั่งยุโรปว่า สหภาพยุโรปไม่ได้ต้องการสร้างความสมดุลทางการค้าแบบสมบูรณ์ ชนิดที่ว่า นำเข้าเท่าไหร่ต้องส่งออกเท่านั้น และไม่ได้พยายามลดการพึ่งพาจีน ในกลุ่มสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าทั่วไป แต่ยุโรปมุ่งเน้นไปที่การแก้ไขปัญหานโยบายอุตสาหกรรมเฉพาะทาง และสินค้าเชิงยุทธศาสตร์ของจีนเป็นหลักมากกว่า

นวัตกรรมเจาะตลาดเฉพาะกลุ่ม และการหาตลาดใหม่ของจีน

ในเชิงกลยุทธ์ ตลาดเครื่องปรับอากาศในทวีปยุโรปถือเป็น "เค้กชิ้นใหญ่" หรือโอกาสทอง เนื่องจากยุโรปมีอัตราการเข้าถึงหรือติดตั้งเครื่องปรับอากาศเฉลี่ยเพียงร้อยละ 20 เท่านั้น ซึ่งต่ำมากเมื่อเทียบกับสหรัฐอเมริกาที่มีอัตราการติดตั้งสูงถึงร้อยละ 90

ในอดีต เหตุผลที่คนยุโรปไม่นิยมติดแอร์ เกิดจากปัจจัยด้านค่าไฟฟ้าที่สูงลิบ ค่าธรรมเนียมการติดตั้งที่แพงมหาศาล รวมไปถึงข้อจำกัดทางกฎหมายในการดัดแปลงอาคารและตึกโบราณสถาปัตยกรรมเก่าแก่ของทวีป

อย่างไรก็ตาม บริษัท Midea Group หนึ่งในแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้ายักษ์ใหญ่ของจีน สามารถแก้โจทย์ปัญหานี้ได้อย่างชาญฉลาด ด้วยการวิจัยและออกแบบแอร์ขึ้นมาสำหรับตลาดยุโรปโดยเฉพาะ ซึ่งเป็นเครื่องปรับอากาศแบบพกพา มีเสียงเงียบ และมีความสูงของตัวเครื่องในระดับที่พอดี ไม่บดบังทัศนียภาพของหน้าต่างบ้านสไตล์ยุโรป ส่งผลให้สร้างปรากฏการณ์ยอดขายทะลุ 200,000 เครื่องในปีนี้ เพิ่มขึ้นเป็นเท่าตัวเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว

ด้าน EqualOcean บริษัทวิจัยทางการค้า ระบุในบล็อกบทความว่า ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในยุโรปที่เคยถูกครอบครอง โดยแบรนด์ตะวันตกเจ้าเดิมอย่าง Bosch, Electrolux และ Miele กำลังเปิดช่องว่างการแข่งขันให้บริษัทจีน ที่มีความพร้อมด้านโครงสร้างอุปทานเข้ามาเสียบแทน

ในอีกมุมหนึ่ง ประเทศจีนเองก็จำเป็นต้องพึ่งพาตลาดยุโรปอย่างหนักเช่นกัน เพื่อหาเงินเข้าประเทศมาพยุงเศรษฐกิจภายในประเทศ ที่กำลังชะลอตัวจากวิกฤตการณ์ภาคอสังหาริมทรัพย์และกำลังซื้อของคนในประเทศที่ลดลง แม้ว่าในปีที่ผ่านมารัฐบาลจีนจะรายงานการเกินดุลการค้าสูงเป็นประวัติการณ์ถึง 1.2 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ แต่อัตราการเติบโตทางเศรษฐกิจ (GDP) ในไตรมาสที่ 2 ของจีนกลับต่ำที่สุดในรอบกว่า 3 ปี

โดยสินค้าส่งออกหลักของจีนได้เปลี่ยนผ่านจากกลุ่ม "3 สิ่งเก่า" ที่ได้แก่ เสื้อผ้า, เฟอร์นิเจอร์ และเครื่องใช้ไฟฟ้า ไปสู่กลุ่ม "3 สิ่งใหม่" ได้แก่ แบตเตอรี่, รถยนต์ไฟฟ้า และโซลาร์เซลล์

ทว่า สภาพอากาศในยุโรปที่ร้อนขึ้นเรื่อย ๆ ได้หยิบยื่นโอกาสในการฟื้นตัวครั้งใหม่ให้แก่อุตสาหกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าจีน ส่งผลให้รัฐบาลท้องถิ่นบางมณฑล เช่น มณฑลซานตง ทางภาคตะวันออกของจีน ได้ออกนโยบายสนับสนุน และอุดหนุนภาคการผลิตเครื่องทำความเย็น และเครื่องใช้ไฟฟ้าอย่างเต็มกำลัง เพื่อป้อนสินค้าออกสู่ตลาดโลก

โอกาสทางการค้าและการแข่งขันระดับสากล

นอกจากแบรนด์จีนแล้ว ผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าจากประเทศเกาหลีใต้และญี่ปุ่นต่างก็ได้รับอานิสงส์และผลกำไรจากความต้องการแอร์ที่พุ่งสูงขึ้นในยุโรปด้วยเช่นกัน ขณะที่ คริส ดักลาส ผู้เชี่ยวชาญด้านเศรษฐศาสตร์จากมหาวิทยาลัยมิชิแกน ได้เสนอความเห็นผ่านบทความว่า รัฐมิชิแกนของสหรัฐฯ ควรฉวยโอกาสนี้หันมาผลิตเครื่องปรับอากาศเพื่อส่งออกไปขายในยุโรปแข่งกับจีน

อย่างไรก็ตาม เดนิส ดีปูซ์ กรรมการผู้จัดการระดับโลกจากบริษัทที่ปรึกษา Roland Berger ให้มุมมองว่า ความต้องการเครื่องปรับอากาศ เป็นไปตามปัจจัยทางฤดูกาล และอาจจะลดลงอย่างรวดเร็วเมื่อผ่านพ้นช่วงฤดูร้อนไปแล้ว

ในอีกสองเดือนข้างหน้า ผู้คนก็อาจจะลืมไปแล้วว่า เคยต้องการแอร์อย่างหนักในฤดูร้อน แต่ความร้อนก็จะกลับมาอีกแน่นอน ถึงอย่างนั้นก็ยังไม่แน่ใจว่า นี่จะเป็นโอกาสทางการค้าที่ยั่งยืนและมีความหมายจริงหรือไม่

อ่านข่าว :

โฆษก ตร. แจงกรอบกฎหมายจอร์เจีย ม.115 คดี "ฮลุน โซโล่"

เร่งสำรวจ-ฟื้นฟูความเสียหาย หลังน้ำป่าหลากท่วมบ้านห้วยเสือเฒ่า จ.แม่ฮ่องสอน

ชาวคุมาโมโตะตั้งแถวรอคิวน้ำดื่ม หลังแผ่นดินไหวถล่มยอดดับเพิ่มเป็น 30 คน