มองจีนใช้ Music Festival กระตุ้นการท่องเที่ยวผ่านงาน Very Thai 2026

ตั้งแต่ปี 2024 หนึ่งในกลยุทธ์ที่จีนใช้ในการจูงใจให้คนจีน โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่อย่าง Gen Z และ Millennials เดินทางท่องเที่ยวในประเทศ นั่นก็คือ การจัดงานเทศกาลดนตรี หรือ Music Festival จีนเปลี่ยน ‘คนมาดูคอนเสิร์ต’ ให้กลายเป็น ‘นักท่องเที่ยว’

• มองโมเดลจีนใช้ Music Festival กระตุ้นการท่องเที่ยวผ่านงาน Very Thai 2026
• กลยุทธ์ดึงคนมาเที่ยว ‘เมืองรอง’
• ยก ‘ความเป็นไทยสมัยใหม่’ มาใกล้ชิดคนจีนมากยิ่งขึ้น
• สูตรการคำนวณ ‘เทศกาลดนตรีกระตุ้นเศรษฐกิจ’

ในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2026 จากข้อมูลของ China Association of Performing Arts (中国演出行业协会) พบว่า ตัวเลขงานแสดงที่มีขนาดใหญ่ มีคนดูเกิน 5 พันคน ของทั่วประเทศมีอยู่ 1,300 งาน เฉพาะในช่วงวันหยุดวันแรงงานที่ผ่านมา กระทรวงวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวจีนเปิดเผยว่า งานคอนเสิร์ตและ Music Festival เป็นหนึ่งในกิจกรรมที่ช่วยกระตุ้นการบริโภคด้านวัฒนธรรมและการท่องเที่ยว โดยมีการจัดการแสดง 32,000 งาน รวมงานเล็กและงานใหญ่ สร้างรายได้ถึง 2.476 พันล้านหยวน

มองโมเดลจีนใช้ Music Festival กระตุ้นการท่องเที่ยวผ่านงาน Very Thai 2026

วันที่ 5-6 กันยายนที่ผ่านมา มีการจัดงาน Very Thai Music Festival 2026 (泰嗨巅峰音乐节) ที่เมืองหูโจว มณฑลเจ้อเจียง โดยบริษัทสัญชาติไทยที่ประกอบธุรกิจในจีนอย่าง TCP Red Bull งานดังกล่าวมีผู้เข้าชมงานทั้ง 2 วัน รวมเกือบ 1 แสนคน

ศุภชัย จุนเกียรติ ประธานกรรมการกลุ่มธุรกิจ TCP ประเทศจีน เปิดเผยกับผู้สื่อข่าวของ THE STANDARD ว่า “งาน Very Thai ในปีนี้จัดขึ้นเป็นปีที่ 4 แล้ว ทาง TCP อยากให้งาน ‘Very Thai Music Festival 2026’ เป็นมากกว่าเทศกาลดนตรี เป็นแพลตฟอร์มระยะยาวที่เปิดพื้นที่ให้พลังสร้างสรรค์ของไทยและจีนได้มาพบและเชื่อมต่อกัน แสดงศักยภาพของศิลปินจากทั้งสองประเทศบนเวทีของเรา”

งานในครั้งนี้มีการขนทัพศิลปินไทย-จีน กว่า 15 ชีวิต มาเสิร์ฟความบันเทิงให้กับแฟนเพลง ไม่ว่าจะเป็น BAMBAM, 4 EVE, F.HERO หรือ ศิลปินจีนที่คนไทยรู้จักกันดีอย่างโจวเซิน (周深), ซูหมิงฮ่าว (徐明浩) หรือ The 8 อดีตสมาชิกวง Seventeen ซึ่งนอกจากการแสดงของแต่ละศิลปินแล้ว ยังมีการทำโชว์ร่วมกันระหว่าง F.HERO ของไทย และ เมนนี่มันนี่ (门尼MONEY) ของจีนอีกด้วย

กลยุทธ์ดึงคนมาเที่ยว ‘เมืองรอง’

จากสถิติการจัดงานเทศกาลดนตรีในจีนตั้งแต่ปี 2024-ปัจจุบัน พบว่า การใช้เมืองรองเป็นสถานที่จัดงานสามารถดึงดูดผู้ชมจากต่างเมืองและต่างมณฑลได้มากกว่า 70 เปอร์เซ็นต์ แทนที่จะสร้างแลนด์มาร์กหรือลงทุนจำนวนมากในสถานที่ท่องเที่ยวของเมืองรอง การร่วมมือกับภาคเอกชนนำศิลปินที่มีฐานแฟนทั่วประเทศมาดึงดูดนักท่องเที่ยวก็เป็นอีกวิธีหนึ่งที่จีนใช้ในช่วงเวลาที่ผ่านมา

และสำหรับการจัดงาน Very Thai Music Festival 2026 ในครั้งนี้ ศุภชัย จุนเกียรติ ประธานกรรมการกลุ่มธุรกิจ TCP ประเทศจีนเปิดเผยว่า “สาเหตุที่เลือกเมืองหูโจว เนื่องจากเป็นพื้นที่ที่ค่าครองชีพไม่สูง แต่การเดินทางค่อนข้างสะดวก ถ้าเราเลือกจัดเมืองใหญ่ก็อาจจะไม่ต่างจากที่เขาบินไปดูที่ประเทศไทย เราอยากพาเมืองไทย อยากพาศิลปินไทย พาเอกลักษณ์ความเป็นไทยมาใกล้ชิดกับกลุ่มคนที่ห่างไกลและยังเข้าไม่ถึงประเทศไทยมากยิ่งขึ้น”

แม้จะเป็นเมืองเล็ก แต่การจัดงานในจีนโดยเฉพาะงานที่เป็น Large-Scale Public Event ไม่ใช่เรื่องง่าย ทีมงานของศุภชัยเปิดใจกับผู้สื่อข่าวว่า ทางรัฐบาลท้องถิ่นให้ความร่วมมือเป็นอย่างดี แม้จะมีการจำกัดพื้นที่ตามสัดส่วน (หมายความว่าปริมาณพื้นที่ : จำนวนคน) ซึ่งเป็นนโยบายความปลอดภัยที่มาจากส่วนกลาง แต่ทางผู้บริหารท้องถิ่นก็อำนวยความสะดวกให้กับงานเป็นอย่างมาก ทั้งในเรื่องการเพิ่มเส้นทางการเดินทาง จัดกำลังเจ้าหน้าที่มาดูแลความเรียบร้อย งานนี้ใช้เจ้าหน้าที่กว่า 500 คน โดยผู้บริหารของทางการท้องถิ่นได้แสดงความชื่นชมการจัดงานในครั้งนี้ ถือเป็นความร่วมมือที่เป็นรูปธรรมในระดับชาติ

ยก ‘ความเป็นไทยสมัยใหม่’ มาใกล้ชิดคนจีนมากยิ่งขึ้น

แม้คนไทยจำนวนไม่น้อยจะรู้สึกว่า คนจีนรู้จักคนไทยเป็นอย่างดี แต่ในความเป็นจริงจากประชากรพันกว่าล้านคนของจีน ยังมีคนจีนอีกมากที่ไม่รู้จักประเทศไทย หรือรู้จักประเทศไทยจากข่าวในมุมที่ไม่ดีนักที่เผยแพร่ตามสื่อสังคมออนไลน์ของจีนในปัจจุบัน

งาน Very Thai Music Festival 2026 ในครั้งนี้ นอกจากจะมีการนำทัพศิลปินไทยมาแสดงบนเวทีใหญ่แล้ว ภายในงานยังมีการนำทีมนักแสดงศิลปะประยุกต์ร่วมสมัยอย่าง ‘ศิลป์สินี’ และศิลปินผู้รังสรรค์ Art Toys จาก 6 แบรนด์ของไทยมาร่วมทำกิจกรรมให้คนจีนรู้จักความเป็นไทยยุคใหม่อีกด้วย นอกจากนั้นยังมีการออกร้านอาหารไทยของร้าน ‘รักไทย’ (爱泰风) ร้านไทยชื่อดังในกรุงปักกิ่ง

สุธาสินี ขวัญใจ หัวหน้าทีมศิลป์สินี เปิดเผยกับผู้สื่อข่าวว่า การมาแสดงในครั้งนี้ไม่ใช่ครั้งแรกของคณะฯ ที่แสดงในประเทศจีน ทุกครั้งที่มาแสดงจะรู้สึกว่า คนจีนให้การตอบรับเป็นอย่างดีและในครั้งนี้ได้นำการแสดงมาถึง 5 ชุด ซึ่งเป็นการแสดงที่คิดค้นใหม่ทั้งหมดเพื่องานนี้ โดยเฉพาะการแสดงชุด Let’ ม่วน Let’ เซิ้ง ที่จะผสมผสานเครื่องดนตรีพิณและแคนให้เข้ากับงาน Music Festival

ในส่วนของศิลปิน Art Toys ที่มาเปิดบูธโชว์ผลงาน วิน ตั้งสกุลสถาพร เจ้าของแบรนด์ Chebbear ตัวแทนศิลปินให้สัมภาษณ์กับผู้สื่อข่าวว่า เคยทำงานร่วมกับแบรนด์หวังเหล่าจี๋ในประเทศจีนมาก่อน การมาจีนในครั้งนี้จึงไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่ส่วนตัวรวมถึงศิลปินอีก 5 คน ก็รู้สึกดีใจที่ได้มีโอกาสมาโชว์ผลงานและมาทำกิจกรรมด้านศิลปะร่วมกับคนจีนในงานนี้และหวังว่า ผลิตภัณฑ์ Art Toys ของไทยจะมีโอกาสเข้าสู่ตลาดจีนมากขึ้น

ในขณะที่ ประพิณศรี ทับแก้ว หรือ ‘เชฟแอน’ จากร้านรักไทย บอกกับผู้สื่อข่าวว่า เป็นความภูมิใจของร้านที่ได้มีโอกาสนำอาหารไทยรสชาติไทยแท้มาร่วมในงานนี้ ถือเป็นประสบการณ์ใหม่ๆ ที่ได้นำอาหารไทยมาใกล้ชิดคนจีนโดยเฉพาะคนรุ่นใหม่มากยิ่งขึ้น

สูตรการคำนวณ ‘เทศกาลดนตรีกระตุ้นเศรษฐกิจ’

สื่อหลายสำนักของจีนมีการอ้างอิงสูตรจาก China Association of Performing Arts (中国演出行业协会) ที่ระบุว่า ‘1∶4.8’ หมายความว่า ค่าตั๋ว 1 หยวน จะกระตุ้นการบริโภครอบข้างในช่วงเดียวกันได้ประมาณ 4.8 หยวน ซึ่งตัวเลข 4.8 หยวนนี้ จะหมายถึง ค่าที่พัก ค่าเดินทาง ค่าอาหาร และการจับจ่ายใช้สอยอื่นๆ

สำหรับค่าตั๋วของงาน Very Thai Music Festival 2026 ในครั้งนี้เฉลี่ยอยู่ที่ 728 หยวน/ 2 วัน (ตั๋ว 1 วัน มี 3 ระดับราคา คือ 388, 558 และ 658 หยวน) ซึ่งหากประเมินตามสูตรดังกล่าวก็น่าจะมีค่าใช้จ่ายโดยรอบอีกประมาณ 3,495 หยวน/คน จากการเดินทางมาร่วมงานในครั้งนี้

แต่สิ่งที่ผู้สื่อข่าวเห็นจากการลงพื้นที่ทำข่าวในครั้งนี้คือ มีแฟนเพลงกลุ่มหนึ่งมาปักหลักรอศิลปินที่บริเวณหน้างานก่อนงานเริ่มเป็นเวลา 3 วัน โดยมีการตั้งเต็นท์ที่พักยาวตลอด 2 ข้างทางของถนน แม้จะมีจำนวนเพียงหลักร้อยคนจากจำนวนคนดูทั้งหมดเกือบแสนคน แต่ก็เป็นการสะท้อนภาพคนรุ่นใหม่ของจีนส่วนหนึ่งที่มองว่า ทุกการเดินทางไม่จำเป็นที่จะต้องพักโรงแรมเสมอไป ซึ่งการตั้งเต็นท์ของบรรดาแฟนเพลงในครั้งนี้ก็ทำให้เกิดธุรกิจใหม่ๆ ในพื้นที่นั่นก็คือ ธุรกิจฝากของ บรรดาสัมภาระของแฟนเพลงจะถูกฝากไว้ในวันสุดท้ายจนจบการแสดง ซึ่งค่ารับฝากทั้งวันจะอยู่ในหลักสิบหยวนน้อยกว่าการพักโรงแรมที่ขั้นต่ำจะอยู่ในหลักร้อยหยวน แม้คนกลุ่มนี้อาจไม่ได้ใช้จ่ายมากเท่าสูตรการคำนวณ 1:48 แต่เชื่อว่า การจัดงาน Very Thai Music Festival 2026 ครั้งนี้น่าจะมีตัวเลขการบริโภคในเมืองหูโจวไม่ต่ำกว่า 3 ร้อยล้านหยวน โดยเฉพาะการช่วยสร้างโอกาสใหม่ ความร่วมมือใหม่ๆ รวมถึงความเข้าใจซึ่งกันและกันที่ถูกต้องระหว่างไทยกับจีนให้เกิดขึ้นซึ่งเป็นสิ่งที่ประเมินค่าไม่ได้