Lazada เผยนักช้อปไทย 22% เป็น Savvy Shoppers

24 กันยายน 202625 กันยายน 2026

รายงาน The 2026 eCommerce Savvy Shopper Report: Southeast Asia ของ Lazada และ Cube พบว่า 22% ของนักช้อปไทยอยู่ในกลุ่ม “นักช้อปฉลาดซื้อ” หรือ Savvy Shoppers และมียอดใช้จ่ายต่อเดือนสูงกว่านักช้อปทั่วไป 27%

เมื่อนำส่วนต่างดังกล่าวไปคำนวณกับภาพรวมตลาดอีคอมเมิร์ซ คิดเป็นมูลค่าประมาณ 4.65 หมื่นล้านบาทต่อปีในไทย และ 3.82 แสนล้านบาททั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ตัวเลขนี้สะท้อนมูลค่าตลาดที่สัมพันธ์กับการใช้จ่ายสูงกว่าของกลุ่มนักช้อปฉลาดซื้อ ไม่ใช่มูลค่าที่เพิ่มขึ้นจากความเชี่ยวชาญในการช้อปโดยตรง

นิยามนักช้อปฉลาดซื้อวัดจาก 4 ด้าน

รายงานสำรวจนักช้อปออนไลน์อายุ 18–61 ปี จำนวน 6,000 คนในไทย สิงคโปร์ มาเลเซีย เวียดนาม ฟิลิปปินส์ และอินโดนีเซีย ผู้ที่อยู่ในกลุ่มนักช้อปฉลาดซื้อต้องมีคะแนนสูงกว่าค่ากลางของภูมิภาคในทั้ง 4 ด้าน

• การตรวจสอบความน่าเชื่อถือ เช่น อ่านรีวิว ตรวจสอบผู้ขาย และประเมินสินค้า
• การมองหาความคุ้มค่าสูงสุด ผ่านการเปรียบเทียบข้อเสนอและโปรโมชัน
• ความมั่นใจและการคุ้มครอง รวมถึงนโยบายคืนสินค้าและมาตรการคุ้มครองผู้ซื้อ
• ความเชี่ยวชาญด้านดิจิทัล เช่น การใช้แพลตฟอร์ม โซเชียลคอมเมิร์ซ และเครื่องมือ AI

ไม่ได้มองแค่ราคาถูกที่สุด

นักช้อปฉลาดซื้อในภูมิภาคมีโอกาสเป็นผู้ใช้จ่ายสูงกว่านักช้อปทั่วไป 1.4 เท่า และ 47% ยินดีจ่ายเพิ่มเพื่อแลกกับการคุ้มครองที่มากขึ้น เทียบกับ 30% ในกลุ่มทั่วไป ขณะเดียวกัน 43% ยอมใช้เวลาค้นหาดีลนานขึ้น 41% ยินดีรอ และ 36% ใช้เวลาเปรียบเทียบตัวเลือกมากขึ้น

นักช้อปไทยวางแผนตามแคมเปญ

สำหรับตลาดไทย 38% ยินดีจ่ายเพิ่มเพื่อให้ถึงยอดขั้นต่ำที่กำหนดเพื่อรับความคุ้มค่าเพิ่มเติม สูงกว่าค่าเฉลี่ยภูมิภาคที่ 28% และ 52% เลือกรอซื้อในช่วงแคมเปญ เทียบกับค่าเฉลี่ยของภูมิภาคที่ 41% สะท้อนว่าจังหวะโปรโมชันและเงื่อนไขความคุ้มค่ามีผลต่อการวางแผนซื้ออย่างชัดเจน

ติดตามข่าวสาร อัปเดตเทคโนโลยี รีวิวของใหม่ก่อนใคร ได้ทาง www.techoffside.com และ ช่องทางโซเชียล Facebook, Instagram, YouTube และ TikTok