Kknekki : แบรนด์ยางรัดผมเกาหลีใต้ที่ยอดขายพุ่ง ด้วยพลัง “ฮาลันด์ ฟีเวอร์” ในฟุตบอลโลก - Marketeer Online
หนึ่งในทีมขวัญใจแฟนฟุตบอลทั่วโลกในฟุตบอลโลก 2026 คือนอร์เวย์ เพราะ ทำผลงานได้ดีตั้งแต่รอบคัดเลือกและยังสามารถชนะบราซิลจนทะลุไปถึงรอบลึกๆ ได้อีกด้วย
แม้ที่สุดต้องตกรอบ 8 ทีม หลังแพ้ให้อังกฤษ แต่ทีมนอร์เวย์ก็ฝากภาพจำและสีสันไว้ให้เป็นที่มากมายทั้งด้วยการเชียร์ที่อิงมาจากเรือพายของไวกิง
รวมไปถึงมีมต่างๆ ของ เออร์ลิง ฮาลันด์ ศูนย์หน้าผมยาวร่างสูงใหญ่ ที่เป็นกำลังหลักของทีมชาติชุดนี้
ซึ่งความที่เป็นคนผมยาวของนักเตะรายนี้ นำมาสู่ความน่าสนใจอีกเรื่องหนึ่ง นั่นคือ ความดังของเขาส่งผลดีต่อแบรนด์รัดผมที่ใช้อยู่อย่างแบรนด์ Kknekki
จนกล่าวได้ว่าฟุตบอลโลก 2026 เป็นช่วงระเบิดฟอร์มของแบรนด์นี้ซึ่งมีต้นกำเนิดห่างออกไปจากนอร์เวย์ในอีกซีกโลกหนึ่ง
Kknekki (เนกคี้) เป็นแบรนด์เกาหลีใต้ ที่ก่อตั้งเมื่อปี 1987 โดยจุดขายคือภูมิปัญญาในการสานของเกาหลีใต้ และประสิทธิภาพของเครื่องจักรในอุตสาหกรรมสิ่งทอ ที่สามารถผลิตยางรัดผมที่เหนียวทนทาน แต่ไม่ทำร้ายเส้นผม
ข้อมูลจากสื่อเกาหลีใต้ระบุว่า เนกคี้ ยังมีความเชื่อมโยงกับวงการฟุตบอลอีกด้วย ผ่านทางผู้ก่อตั้งแบรนด์ที่เป็นนักฟุตบอลมาก่อน
แม้เป็นแบรนด์ที่ผู้คนยังไม่ค่อยรู้จัก แต่ เนกคี้ ก็ดำเนินธุรกิจต่อมาได้อย่างยาวนาน จนไปเตะตา บองเดพ บริษัทนอร์เวย์ ที่มีสินค้ามากมายตั้งแต่กล่องเครื่องประดับ เครื่องประดับ มาสก์หน้า ไปจนถึงกระเป๋า
บองเดพ ยังมีสินค้าหลักอีกอย่างนั่นคือ ยางรัดผม โดยในปี 2014 ทางบริษัทมีแผนขยายสินค้าตัวนี้ นำมาสู่การเริ่มซื้อหุ้นของ เนกคี้ และเพียงปีเดียวก็เข้าซื้อกิจการของ เนกคี้ ทั้งหมด
ดีลข้ามโลกดังกล่าวทำให้ เนกคี้ กลายมาเป็นบริษัทในเครือ บองเดพ และยังเป็นประโยชน์ต่อการกระจายสินค้าของบริษัท ทั้งในเอเชียและยุโรป โดยแน่นอนว่าประเทศโซนยุโรปที่ เนกคี้ ขายดีสุดคือ นอร์เวย์นั่นเอง
หมุดหมายสำคัญของ เนกคี้ มาถึงอีกครั้งจากชาวนอร์เวย์ที่คนทั่วโลกรู้จักมากสุดในยุคนี้ อย่าง เออร์ลิง ฮาลันด์ ศูนย์หน้าทีมชาตินอร์เวย์ และกำลังหลักในการทำประตูของ แมนเชสเตอร์ ซิตี้ สโมสรฟุตบอลชั้นนำของอังกฤษ
หลังย้ายจากนอร์เวย์ไปเยอรมนี เพื่อเล่นให้กับโบรุสเซีย ดอร์ทมุนด์ เออร์ลิง ฮาลันด์ ก็เริ่มไว้ผมยาว ตามนักเตะขวัญใจอย่าง ซลาตัน อิบราฮิโมวิช โดยเพื่อความคล่องตัวเขาจึงต้องมัดผม
ซึ่งแบรนด์ที่เขาใช้ก็คือแบรนด์ที่ชาวนอร์เวย์รู้จักดี และหาซื้อได้ทั่วไปอย่าง เนกคี้ โดยหลังใช้บ่อยๆ เข้า เขาจึงได้รับการติดต่อทาบทามจาก เนกคี้ ให้ร่วมกันออกไอเดียทำยางรัดผม และตัวเขาเป็นพรีเซนเตอร์
นอกจากไม่ปฏิเสธดีลนี้แล้ว เออร์ลิง ฮาลันด์ ยังยื่นข้อเสนออีกหนึ่งกลับไปให้ เนกคี้ พิจารณาด้วย นั่นคือการซื้อหุ้น โดยในปี 2024 เออร์ลิง ฮาลันด์ จึงควบสองตำแหน่งใน เนกคี้ นั่นคือ พรีเซนเตอร์และหนึ่งในผู้ถือหุ้น
ในปี 2025 สินค้า เนกคี้ จากไอเดียของ เออร์ลิง ฮาลันด์ ก็เริ่มทยอยออกสู่ตลาด และในปี 2026 แม้ เนกคี้ ไม่ดัง-ไม่ใหญ่พอที่จะได้เป็นสปอนเซอร์ฟุตบอลในสายตาฟีฟ่า
แต่แบรนด์นี้ก็ยังได้ร่วมลงสนามจากการที่เป็นไอเท็มคู่ผมของ เออร์ลิง ฮาลันด์ และมีการทำขึ้นเฉพาะให้เข้ากับชุดทีมชาตินอร์เวย์อีกด้วย ซึ่งมีทั้งสีแดงตามสีหลักของธงชาติ และสีขาวกับดำ ซึ่ง ทัพ “ไวกิง” ใส่ลงแข่ง
หลังนอร์เวย์ทะลุเข้ารอบลึกๆ เออร์ลิง ฮาลันด์ ก็ดังขึ้นเรื่อยๆ ผ่านมีมต่างๆ ซึ่งแน่นอนว่าส่งผลดีต่อ เนกคี้ ไปด้วย โดยมีรายงานว่า ยอดการเข้าเว็บไซต์ของแบรนด์เพิ่มขึ้น 70% ยอดขายก็เพิ่มขึ้นมา 3 เท่า
นี่ถือเป็นอีกครั้งที่แบรนด์เกาะกระแสความดังของนักเตะในฟุตบอลโลก โดยจากนี้มีแนวโน้มว่า เนกคี้ กับ เออร์ลิง ฮาลันด์ คงจะจับมือออกแคมเปญและสินค้าร่วมกันอีก
ทั้งนี้ปัจจุบัน เนกคี้ มียอดขายเฉลี่ยอยู่ที่ 8 ล้านยูโร (ประมาณ 300 ล้านบาท) โดยสินค้ามีวางจำหน่ายอยู่ตามร้านค้าราว 6,000 แห่ง ทั้งในนอร์เวย์ ประเทศโซนยุโรป และในโซนเอเชีย เช่น เกาหลีใต้ / koreatimes, sedaily, yahoosport, wikipedia, designrush