KFC สหรัฐฯ เทเป๊ปซี่ หันซบโคคา-โคล่า ปิดตำนานพันธมิตรน้ำอัดลม 40 ปี : อินโฟเควสท์

เคเอฟซี (KFC) เครือร้านไก่ทอดรายใหญ่ของสหรัฐฯ ลงนามข้อตกลงกับโคคา-โคล่า (Coca-Cola) ให้เป็นผู้จัดหาเครื่องดื่มน้ำอัดลมแก่ร้านในสหรัฐฯ แทนเป๊ปซี่โค (PepsiCo) ซึ่งเป็นพันธมิตรมานานราว 40 ปี โดยคาดว่าเครื่องดื่มของโคคา-โคล่าจะเริ่มวางจำหน่ายใน KFC ทั้ง 3,718 สาขาทั่วสหรัฐฯ ภายในฤดูใบไม้ผลิปี 2570

การเสียพันธมิตรรายใหญ่อย่าง KFC ให้กับคู่แข่งอาจเพิ่มแรงกดดันต่อเป๊ปซี่โค ซึ่งกำลังเร่งฟื้นยอดขายน้ำอัดลมในสหรัฐฯ ขณะที่ธุรกิจขนมขบเคี้ยวเผชิญแรงกดดันจากต้นทุนที่สูงขึ้นและพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันมาใส่ใจสุขภาพมากขึ้น

เจย์ วูดส์ หัวหน้านักกลยุทธ์ตลาดของฟรีดอม แคปิตอล มาร์เก็ตส์ (Freedom Capital Markets) มองว่า การสูญเสียพันธมิตรรายใหญ่อย่าง KFC ส่งผลเสียต่อภาพลักษณ์ของเป๊ปซี่โค และอาจเพิ่มแรงกดดันต่อบริษัท

ก่อนหน้านี้ รามอน ลากัวร์ตา ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของเป๊ปซี่โค กล่าวเมื่อต้นเดือนนี้ว่า การฟื้นตัวของธุรกิจและอัตรากำไรยังล่าช้ากว่าแผนที่วางไว้

นอกจากนี้ เป๊ปซี่โคยังเผชิญแรงกดดันจากเอลเลียตต์ อินเวสต์เมนต์ แมเนจเมนต์ นักลงทุนเชิงรุกที่เข้าถือหุ้นบริษัทเมื่อปีที่แล้ว โดยเรียกร้องให้เป๊ปซี่โคขายสินทรัพย์ที่ทำผลงานได้ต่ำกว่าศักยภาพ และเร่งปรับปรุงผลประกอบการในตลาดอเมริกาเหนือ

รายงานระบุว่า ความสัมพันธ์ระหว่างเป๊ปซี่โคกับ KFC เริ่มขึ้นหลังเป๊ปซี่โคเข้าซื้อกิจการร้านไก่ทอดแห่งนี้เพื่อขยายธุรกิจอาหารและขนมขบเคี้ยว แม้เป๊ปซี่โคจะแยก KFC ออกไปในปี 2540 แต่ยังคงเป็นพันธมิตรด้านเครื่องดื่มให้กับร้านในเครือยัม แบรนด์ส (Yum Brands) ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ KFC มาอย่างต่อเนื่อง

อย่างไรก็ตาม เป๊ปซี่โคยังคงมีข้อตกลงจัดหาเครื่องดื่มให้กับเครือร้านอาหารอื่น ๆ โดยโฆษกบริษัทเปิดเผยกับสำนักข่าวรอยเตอร์ว่า บริษัทเพิ่งต่อสัญญากับทาโก เบลล์ (Taco Bell) และ KFC ในตลาดต่างประเทศ ซึ่งสัญญากับทาโก เบลล์มีระยะเวลา 10 ปี นอกจากนี้ บริษัทยังเป็นพันธมิตรด้านเครื่องดื่มของซับเวย์ (Subway) และเจอร์ซีย์ ไมค์ส ซับส์ (Jersey Mike’s Subs) รวมถึงดูแลเครื่องจ่ายน้ำอัดลมของพิซซ่า ฮัท (Pizza Hut) ซึ่งแยกออกจากเครือ Yum Brands ในปีนี้

โดย วรวิชญ์ สิทธิวัง/ปนัยดา ปัทมโกวิท