K-Beauty มีมูลค่าทางการขายเพิ่มขึ้นจากปีก่อน 53%

อุตสาหกรรม K-Beauty ยังคงเติบโตขึ้นเรื่อยๆ โดยมีมูลค่าทางการขายเพิ่มขึ้น 53% เมื่อเทียบกับปีก่อน และเพิ่มขึ้นถึง 131% ถ้าหากเทียบกับ 2 ปีที่แล้ว ด้วยธุรกิจผลิตภัณฑ์ความงามจากเกาหลีใต้ยังคงได้รับความนิยมจากคนทั่วโลกอย่างต่อเนื่อง จากผลการรายงานที่ใช้ชื่อว่า ‘K-Beauty Goes Global’ ของ NIQ Global Intelligence บริษัทวิจัยพฤติกรรมผู้บริโภคเชิงลึก

NIQ เผยว่าปัจจัยที่ส่งผลให้สินค้าหมวดหมู่บิวตีจากเกาหลีใต้ของแบรนด์ต่างๆ เติบโตขึ้นก็คือความต้องการสินค้าของผู้บริโภค และนวัตกรรมระดับสูงในภูมิภาค รวมไปถึงช่องทางการซื้อขายทาง Social Commerce ก็มีบทบาทสำคัญที่ช่วยยกระดับผลิตภัณฑ์ความงามของเกาหลีในตลาดระดับโกลบอลด้วยเช่นกัน โดยทาง NIQ มีการเผยแพร่ผลสถิติจาก TikTok Shop ที่แสดงให้เห็นผลการค้นหาสินค้า K-Beauty บนแพลตฟอร์มในอังกฤษ ที่เพิ่มขึ้นถึง 125% ในปี 2025 และยังเผยให้เห็นมูลค่าทางการขายสินค้าแบรนด์ K-Beauty ที่เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 430% ในอังกฤษ สหรัฐอเมริกา สเปน และ เยอรมนี

นอกจากนั้น NIQ ได้แสดงผลสินค้า K-Beauty ที่กำลังเติบโตในฝั่งละตินอเมริกา จากความต้องการสินค้าของผู้บริโภคในบราซิลและเม็กซิโกที่ทำให้ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวมีมูลค่าสูงขึ้น 135% ในขณะที่ในทางตะวันออกของยุโรป มูลค่าผลิตภัณฑ์ความงามของเกาหลีก็เติบโตขึ้น 58% จากปีก่อน โดยยอดขายสกินแคร์ในยุโรปจากช่องทางออนไลน์นั้นคิดเป็น 10% นับว่าสูงขึ้น 15-20% ในตลาดประเทศต่างๆ อย่างอิตาลี สเปน และ ฝรั่งเศส

ทางด้านตะวันออกกลาง K-Beauty มียอดขายทาง E-Commerce เพิ่มขึ้น 76% โดยเป็นผลพวงจากยอดขายผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง อย่างแผ่นมาสก์หน้า, แผ่นแปะสิว, ครีมบำรุงเอสเซนส์ และ เซรั่ม ที่ล้วนกลายเป็นไอเทมส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคไปแล้ว ส่วนทางอเมริกาเหนือ ผลิตภัณฑ์ K-Beauty ก็มียอดขายทาง E-Commerce เพิ่มขึ้น 76% เช่นกัน ในขณะที่แคนาดา สินค้าความงามจากเกาหลีมียอดขายเพิ่มขึ้นจากปีที่แล้ว 57%

ภาพ: TIRTIR

อ้างอิง https://th.fashionnetwork.com/news/K-beauty-value-sales-jump-53-year-on-year-finds-new-niq-report,1852770.html

ABOUT THE AUTHOR

พิมพ์ คำภีร์

นักเขียนกองบรรณาธิการคัลเจอร์ สำนักข่าว THE STANDARD