Cover Image

ส่องไอเดียบรรจุภัณฑ์จาก Japan Packaging Design Association 2027

By 

ศิลปะแห่งภาพพิมพ์ปลาเกียวทาคุ (Gyotaku)

บทความโดย : AUMAUM www.marumura.com

สำหรับใครที่ชื่นชอบในงานออกแบบ วันนี้เรามีผลงานที่ได้รับรางวัลจาก JPDA (Japan Packaging Design Association) 2027 มาฝากค่ะ

ญี่ปุ่นมีประวัติศาสตร์อันยาวนานด้านการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่สืบทอดมาหลายร้อยปีและมีรากฐานมาจากประเพณีการให้ของขวัญแก่กัน โดยก่อนที่จะมีวัสดุอุตสาหกรรมที่ใช้ง่ายและแพร่หลายอย่างพลาสติกและกระดาษแข็ง ของขวัญจะถูกห่อด้วยวัสดุธรรมชาติจำพวกฟาง ไม้ไผ่ ใบไม้ และกระดาษ ซึ่งเป็นศิลปะอย่างหนึ่งที่ยังคงสืบทอดมาจนถึงปัจจุบัน ซึ่งในทุกๆสองปี สมาคมออกแบบบรรจุภัณฑ์แห่งประเทศญี่ปุ่น หรือ JPDA จะคัดเลือกผลงานกว่า 1,000 ชิ้น เพื่อยกย่องความเป็นเลิศด้านการออกแบบบรรจุภัณฑ์นั่นเองค่ะ

รางวัลชนะเลิศ : ถุงช้อปปิ้งจากห้าง Daimaru Matsuzakaya

ถุงช้อปปิ้งจากห้าง Daimaru Matsuzakaya เป็นถุงที่ได้รับการออกแบบโดย Haruka Misawa ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ ของสถาบันออกแบบนิปปอน ซึ่งถุงดังกล่าวนี้ถูกออกแบบขึ้นเพื่อเป็นส่วนหนึ่งของภาพลักษณ์ใหม่สำหรับห้างสรรพสินค้า Daimaru Matsuzakaya

มีการบัญญัติศัพท์ ฮิยากุโยซุ (百様図) ซึ่งเป็นภาษาภาพที่สร้างขึ้นอย่างง่ายๆ โดยการวางซ้อนแผ่นกระดาษสีที่มีรูปวงกลมและสี่เหลี่ยมที่ตัดไว้ ภายในรูปทรงที่ซ้อนทับกันเหล่านี้ก่อให้เกิดลวดลายที่ไม่มีที่สิ้นสุด เพียงแค่ขยับแผ่นกระดาษแผ่นเดียว องค์ประกอบทั้งหมดก็จะเปลี่ยนไป การออกแบบแรกเริ่มจะเป็นการวางซ้อนกระดาษด้วยมือ เมื่อได้องค์ประกอบที่ต้องการแล้ว ก็จะถูกนำไปออกแบบเป็นถุงช้อปปิ้งต่อไปนั่นเอง

สำหรับรางวัล Gold prize ในหมวดเครื่องดื่มตกเป็นของผลงานการออกแบบจาก KAAKA บริษัทออกแบบชื่อดัง โดยผลงานที่ได้รับรางวัลก็คือการออกแบบบรรจุภัณฑ์ “Alchemist / Non-Alchemist” ซึ่งเป็นแบรนด์เครื่องดื่มทางเลือกที่ผลิตทั้งเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์จากส่วนผสมเดียวกัน แทนที่จะเน้นที่การมีหรือไม่มีแอลกอฮอล์เป็นหลัก หลักการนี้กลับถูกฝังอยู่ในโครงสร้างของการออกแบบบรรจุภัณฑ์ โดยฉลากถูกออกแบบมาเพื่อวางเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ไว้เคียงข้างกันอย่างเท่าเทียมกัน เนื่องจากเครื่องดื่มเหล่านี้มีไว้สำหรับรับประทานคู่กับอาหาร การออกแบบจึงอ้างอิงถึงรูปแบบของฉลากไวน์ โดยใช้ความกว้างและสัดส่วนของฉลากเพื่อสร้างเอกลักษณ์ที่โดดเด่นให้กับเครื่องดื่มทางเลือกนี้

สีน้ำเงินโคบอลต์ที่ใช้สำหรับตัวอักษรและฉลากบริเวณคอขวดตัดกับสีแดงเบอร์กันดีของของเหลว ทำให้ดีไซน์ดูทันสมัย กระดาษยูโป(กระดาษสังเคราะห์ชนิดหนึ่ง) ถูกนำมาใช้ทำฉลาก ทำให้ได้พื้นผิวที่เรียบเนียนสม่ำเสมอ ต่อเนื่องไปกับตัวขวดแก้ว ในขณะเดียวกันก็เน้นเส้นสายที่สง่างามของขวด ทำให้ดีไซน์นี้สร้างเอกลักษณ์ผ่านความสัมพันธ์ระหว่างรูปทรงและสี

ส่วนรางวัลสูงสุดในหมวดเครื่องสำอางนั้นเป็นของ Communication Design Laboratory ในการการออกแบบบรรจุภัณฑ์เครื่องสำอางใหม่สำหรับ IPSA แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและเครื่องสำอางระดับพรีเมียมที่เน้นการใช้งานเฉพาะบุคคล ซึ่งเป็นแบรนด์ในเครือ Shiseido

คุณลักษณะที่โดดเด่นที่สุดคือลักษณะที่บรรจุภัณฑ์เสียรูปและ “บุ๋ม” อย่างเห็นได้ชัดเมื่อใช้งาน แทนที่จะมองว่าเป็นข้อบกพร่อง การออกแบบบรรจุภัณฑ์นี้กลับมองในแง่บวกว่าเป็นบันทึกที่สวยงามของการเดินทางและการมีปฏิสัมพันธ์ส่วนตัวของผู้ใช้ มีการเปลี่ยนแปลงไปเรื่อย ๆ ผ่านการสัมผัสของผู้ใช้ ทำให้ผู้ใช้กลายเป็น “ผู้ร่วมสร้าง” รูปแบบสุดท้ายของผลิตภัณฑ์

ในหมวดผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายและสุขภาพ ผู้ชนะก็คือ ผลงานการออกแบบ Wood-Based WIPES ซึ่งเป็นแบรนด์ผ้าเช็ดทำความสะอาดแบบเปียกคุณภาพสูง เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ผลิตจากเส้นใยไม้ที่ย่อยสลายได้ทางชีวภาพ 100% และน้ำ EDI บริสุทธิ์ 99% โดย Agata Yamaguchi จากบริษัท Colle

แนวความคิดของการออกแบบผลงานชิ้นนี้มาจากการความรู้สึกปลอดภัย ที่ได้จากการเห็นคำกล่าวอ้างที่คุ้นเคย เช่น “น้ำบริสุทธิ์ 99%” “ผลิตในญี่ปุ่น” หรือ “ปราศจากสารเติมแต่ง” แต่ทางผู้ออกแบบคิดว่าจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องดึงความสนใจไปที่อีก 1% ที่เหลือ ด้วยการระบุส่วนผสมทั้งหมดไว้บนฝาบรรจุภัณฑ์ ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้ใช้มองเห็นได้โดยธรรมชาติทุกครั้งที่ใช้ นำมาซึ่งการเปลี่ยนจุดยืนด้านความปลอดภัยให้กลายเป็นส่วนสำคัญที่มองเห็นได้ชัดเจนผ่านการออกแบบนั่นเอง

ส่วนหมวดสินค้าตกแต่งบ้านนั้น ผลงานการออกแบบบรรจุภัณฑ์สำหรับ ANTIPASTO ผ้าพันคอรุ่นใหม่ของ Issey Miyake ซึ่งแรงบันดาลใจนี้มาจากอาหารเรียกน้ำย่อยแบบอิตาลีอย่างแอนติพาสโต โดยบรรจุภัณฑ์นี้มีโครงสร้างที่เรียบง่ายจากวงแหวนกระดาษสามวงที่เกี่ยวกันเป็นรูปวงกลม

ในหมวดของที่ระลึกและของขวัญ รางวัลสูงสุดตกเป็นของ Kentaro Ito จากบริษัท Holballoon สำหรับบรรจุภัณฑ์ของขวัญที่สร้างสรรค์ขึ้นสำหรับแบรนด์ SevenSevenths โดยการออกแบบได้รับแรงบันดาลใจจากวิธีการพับกล่องกระดาษแข็งของผู้ขนย้ายในหลากหลายรูปแบบตามความต้องการ

นี่เป็นแค่ส่วนหนึ่งจากหลายชิ้นงานที่ได้รับรางวัลเท่านั้น สำหรับใครที่อยากทราบรายละเอียดหรืออยากได้ไอเดียเพิ่มเติม ก็สามารถเข้าไปดูได้ทางเว็บไซต์ของสมาคม https://www.jpda.or.jp/award/10175.html ได้เลยค่ะ

บทความโดย : AUMAUM www.marumura.com

เรื่องแนะนำ :
– ศิลปะแห่งภาพพิมพ์ปลา “เกียวทาคุ”
– เพลิดเพลินไปกับโลกของหนังสือ (เด็ก) ที่ Nakanoshima Children’s Book Forest
– เก็บ (กระเป๋า) ใบเดิมไว้ในความทรงจำ ด้วยการดัดแปลงเป็นกระเป๋าชิ้นใหม่
– รู้จัก Snow Peak แบรนด์เอาท์ดอร์คุณภาพสัญชาติญี่ปุ่น
– ครบเครื่องสำหรับสายเดินทางกับ L-Breath Shinjuku

ข้อมูลและภาพประกอบ
https://www.jpda.or.jp/
https://spoon-tamago.com/japan-2027-packaging-design-awards/

#ส่องไอเดียบรรจุภัณฑ์จาก Japan Packaging Design Association 2027

Tags :

Back To Top