รู้จักตระกูล 'จิตรสกุล' บิ๊กทุนเชียงราย ทุ่มพันล้าน ดึง “ฮิลตัน” ปักหมุดเชียงราย เปิด “คหวดี เชียงราย” Curio Collection ที่แรกในภาคเหนือ - Brand Buffet
แชร์ :
ตระกูล “จิตรสกุล” ทุนใหญ่เชียงราย จากอาณาจักรดีลเลอร์โตโยต้ารายใหญ่ของภาคเหนือ สู่การสร้างแลนด์มาร์คการท่องเที่ยวระดับโลก ทุ่มงบกว่า 1,000 ล้านบาท พลิกโฉมโรงแรมเวียนอินทร์ ริเวอร์ไซด์ (โรงแรมริมกก รีสอร์ทเดิม) สู่ “คหวดี เชียงราย” ภายใต้แบรนด์ Curio Collection by Hilton แห่งแรกในภาคเหนือ มั่นใจศักยภาพเมืองรองโตแกร่ง ดึงนักท่องเที่ยวกลุ่มกระเป๋าหนักทั่วโลกสัมผัสประสบการณ์ Adventure Luxury
ภาคเหนือของไทยโดยเฉพาะ “เชียงราย“ กำลังถูกจับตามองอีกครั้ง เมื่อกลุ่มทุนท้องถิ่นอย่างตระกูล ‘จิตรสกุล‘ เจ้าของอาณาจักรดีลเลอร์รถยนต์โตโยต้ารายใหญ่ของภาคเหนือ ที่มีสาขากว่า 10 แห่งใน 3 จังหวัดภาคเหนือ เชียงราย, พะเยา และเชียงใหม่ ที่มียอดขายระดับ 7,000 คันต่อปี และเจ้าของโรงแรมในเครือแกรนด์วิว ประกาศดึงเชนโรงแรมระดับโลกอย่าง Hilton (ฮิลตัน) ด้วยการเปิดตัวโรงแรม “คหวดี เชียงราย, คิวริโอ คอลเล็กชัน บาย ฮิลตัน” (Kahavadi Chiang Rai, Curio Collection by Hilton) รีสอร์ตไลฟ์สไตล์แห่งแรกของแบรนด์ Curio Collection by Hilton บนเนื้อที่ 83.5 ไร่ เข้ามาปักหมุดในจังหวัดเป็นครั้งแรก ภายใต้มูลค่าการลงทุนรวม 1,000 ล้านบาท
ครอบครัว ‘จิตรสกุล’ (เจ้าของคหวดี เชียงราย, คิวริโอ คอลเล็กชัน บาย ฮิลตัน)
ตระกูล “จิตรสกุล” บิ๊กทุนเชียงราย ทุ่มงบพันล้าน ดึงเชนระดับโลก “ฮิลตัน” เจาะเชียงราย
จุดเริ่มต้นของโรงแรม “คหวดี เชียงราย, คิวริโอ คอลเล็กชัน บาย ฮิลตัน” (Kahavadi Chiang Rai, Curio Collection by Hilton) เริ่มต้นตั้งแต่ปี 2560 หลังตระกูล “จิตรสกุล” เข้าซื้อกิจการโรงแรมเวียงอินทร์ ริเวอร์ไซด์ ริมฝั่งแม่น้ำกก หรือโรงแรมริมกกเดิม มาตั้งแต่ปี 2555 ในราคาประมาณ 500 ล้านบาท และวางแผนรีโนเวทครั้งใหญ่ แต่ต้องเผชิญกับวิกฤตซ้อนวิกฤต ทั้งสถานการณ์โควิด-19 และอุทกภัยครั้งใหญ่ที่เชียงราย ซึ่งน้ำไหลเข้าท่วมตัวอาคารสร้างความเสียหายต่อระบบลิฟต์และห้องพัก
คุณอังคณา จิตรสกุล ผู้อำนวยการโครงการ ฝ่ายตัวแทนเจ้าของโครงการ โรงแรมคหวดี เชียงราย คิวริโอ คอลเล็กชัน บาย ฮิลตัน ทายาทเจนเนอเรชั่น 3 ของตระกูล กล่าวว่า “เราต้องรื้อและทำใหม่ในหลายส่วน งบประมาณที่เคยวางไว้หลักร้อยล้านจึงพุ่งไปถึงหลักพันล้านบาท แต่มันคือบทพิสูจน์ความอดทน เราออกแบบระบบป้องกันน้ำท่วมใหม่ทั้งหมด โดยแทรกซึมไปกับงานภูมิสถาปัตยกรรมที่สวยงาม เพื่อให้โรงแรมนี้มั่นคงและเป็นมรดกของครอบครัว (Legacy) อย่างแท้จริง” ผู้บริหารกล่าว
หัวใจสำคัญของโรงแรมคือการออกแบบโดย P49 Design ที่เปลี่ยนโครงสร้างบ้าน “คหบดี” พ่อค้าล้านนาในอดีต ให้กลายเป็นไลฟ์สไตล์รีสอร์ต 167 ห้อง ที่สอดแทรกงานหัตถกรรมพื้นถิ่นไว้ทุกตารางนิ้ว ตั้งแต่ห้องพักที่เปิดรับแสงแรกริมน้ำกก ไปจนถึงพื้นที่ส่วนกลางที่ให้ความรู้สึกเหมือน “กลับมาบ้าน” ถ่ายทอดผ่านมิติทางวัฒนธรรมผ่านอาหารและ Wellness ได้แก่
Larderley (ลาร์เดอร์ลีย์): ห้องอาหารนานาชาติ คอนเซปต์การแบ่งปันผ่าน “ปิ่นโต”
Tasabiang (ท่าเสบียง): อาหารเหนือต้นตำรับริมน้ำกก
The Ledger (เดอะ เลดเจอร์): บาร์ที่ได้แรงบันดาลใจจาก “สมุดบัญชีพ่อค้า”
eForea Spa: ชูศาสตร์การนวด “ตอกเส้น” ภูมิปัญญาล้านนาขนานแท้
ผ่านไป 9 ปี โครงการ “คหวดี เชียงราย, คิวริโอ คอลเล็กชัน บาย ฮิลตัน” (Kahavadi Chiang Rai, Curio Collection by Hilton) ก็ได้ฤกษ์เปิดตัวอย่างเป็นทางการครั้งแรกเมื่อ กรกฏาคมที่ผ่านมา
“งบประมาณการลงทุนและรีโนเวทใช้ไปราว 1,000 ล้านบาท เนื่องจากเผชิญกับอุปสรรคทั้งสถานการณ์โควิด-19 และปัญหาน้ำท่วมใหญ่ที่ต้องรื้อระบบใหม่หลายส่วน แต่ด้วยความตั้งใจที่จะสร้าง “Legacy” ของครอบครัว ทำให้โครงการนี้ไม่ได้เป็นเพียงโรงแรม แต่เป็น “สะพาน” ที่เชื่อมโยงวิถีชีวิตคนท้องถิ่นเข้ากับมาตรฐานการบริการระดับโลก” คุณอังคณา ทายาทเจน 3 กล่าว
คุณอังคณา จิตรสกุล ทายาทเจนเนอเรชั่น 3 ของตระกูลในการบริหารธุรกิจ
Hilton เจาะเซกเมนต์ Millennials – Gen Z ผ่านเมืองรอง
คุณอเล็กซานดรา เมอร์เรย์ รองประธานระดับภูมิภาคและหัวหน้าฝ่ายภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เครือโรงแรมฮิลตัน ระบุว่า ทิศทางท่องเที่ยวโลกกำลังเปลี่ยนไป โดยอ้างอิงข้อมูลจาก Oxford Economics ที่ว่านักเดินทางกว่า 72% เลือกใช้จ่ายกับกิจกรรมท้องถิ่น
โดยเฉพาะกลุ่ม Millennials และ Gen Z ที่มองหา “Experience” เฉพาะตัว ทำให้เชียงรายในฐานะเมืองรองที่มีประวัติศาสตร์และธรรมชาติที่สมบูรณ์ กลายเป็นจุดหมายหลักที่แบรนด์ระดับโลกต้องการปักหมุด โดย “คหวดี” มาพร้อมคอนเซปต์ Beyond the Frame ที่ต้องการพานักเดินทางออกจากกรอบการท่องเที่ยวแบบเดิม
ขณะที่ทำเลศักยภาพของโรงแรมที่ตั้งอยู่ห่างจากตัวเมืองเชียงรายเพียง 10 นาที เปรียบเสมือนสะพานเชื่อมต่อทุกคนไปสู่แหล่งท่องเที่ยวสำคัญโดยรอบ อาทิ วัดร่องเสือเต้นและไร่ชาดอยแม่สลองที่อยู่ใกล้เคียง ไปจนถึงภูชี้ฟ้าและสามเหลี่ยมทองคำ ทำให้ทุกการเข้าพักที่ Kahavadi ได้เข้าถึงวิถีชีวิตของเชียงรายอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น และตอบโจทย์การท่องเที่ยวได้ทุกรูปแบบในทริปเดียว “นอกจากความสะดวกสบายในการเข้าพักแล้ว
“เชียงรายไม่ใช่แค่เมืองพักผ่อนทั่วไป แต่ในสายตาของฮิลตัน ที่นี่คือ Adventure Destination ที่เต็มไปด้วยวัฒนธรรมและธรรมชาติ แบรนด์ Curio จึงตอบโจทย์ที่สุด เพราะเน้นความพิเศษที่มีเอกลักษณ์ (Authentic), ความเป็นท้องถิ่น (Localized) และการมอบประสบการณ์ที่หาจากที่ไหนไม่ได้ ซึ่งต่างจากโรงแรมลักชัวรีในเมืองใหญ่อย่างกรุงเทพฯ”
ด้านคุณเทอร์ลีน เซอเลนเธอร์ ผู้จัดการทั่วไปของโรงแรมฯ เปิดเผยข้อมูลที่น่าสนใจว่า หลังเปิดให้บริการ Soft Opening เมื่อวันที่ 1 กรกฎาคมที่ผ่านมา ได้รับการตอบรับดีเกินคาด มีผู้เข้าพักแล้วกว่า 2,000 ราย และห้องพักเต็มแทบทุกสุดสัปดาห์ สะท้อนว่าเชียงรายมีดีมานด์จากนักเดินทางกลุ่ม High-end ที่ต้องการที่พักคุณภาพระดับสากล
“เราตั้งใจพัฒนา Kahavadi Chiang Rai ให้เป็นสะพานเชื่อมทุกคนได้รู้จักเชียงรายในแบบที่คนท้องถิ่นรู้จักจริง ๆ ตั้งแต่มื้ออาหาร งานฝีมือ ไปจนถึงไลฟ์สไตล์ริมแม่น้ำที่มีประวัติศาสตร์อันยาวนาน พร้อมผ่อนคลายกับมาตรฐานการบริการระดับโลกจากฮิลตัน”
โดยสัดส่วนลูกค้าปัจจุบันแบ่งเป็น คนไทย 50% และต่างชาติ 50% (สหรัฐฯ, จีน, สิงคโปร์) โดยในช่วง High Season ราคาห้องพักจะเริ่มต้นที่ประมาณ 5,500 บาทต่อคืน ซึ่งขณะนี้ในช่วงไตรมาส 4 มียอดจองล่วงหน้าเข้ามาจำนวนมาก ทั้งจากกลุ่มนักท่องเที่ยวพักผ่อนและกลุ่มองค์กร
การเปิดโรงแรมนี้ไม่ใช่แค่เรื่องของกำไร แต่คือการสนับสนุนชุมชน “เราทำงานร่วมกับช่างฝีมือ ศิลปินท้องถิ่น และใช้วัตถุดิบจากตลาดรอบๆ เพื่อกระจายรายได้ ถ้าชุมชนโตได้ เราก็โตได้” คุณอังคณา กล่าวทิ้งท้าย
แชร์ :