BMW XM ส่อแววถูกยุติการผลิต หลังยอดขายทั่วโลกดิ่งหนัก อนาคต SUV สายพันธุ์ M เริ่มไม่แน่นอน - Carvariety

BMW XM รถ SUV สมรรถนะสูงจากตระกูล M กำลังเผชิญอนาคตที่ไม่แน่นอน หลังยอดขายทั่วโลกทำได้ต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ และสถานการณ์ในตลาดสำคัญอย่างจีนยังคงน่าเป็นห่วง โดยมีรายงานว่า BMW อาจพิจารณายุติการทำตลาด XM ในอนาคต

แม้ BMW XM จะถูกวางตำแหน่งให้เป็นรถรุ่นพิเศษที่ไม่จำเป็นต้องมียอดขายจำนวนมาก แต่ตัวเลขยอดขายที่ลดลงอย่างต่อเนื่องอาจทำให้ BMW ต้องทบทวนอนาคตของ SUV รุ่นเรือธงจากแผนก M คันนี้

ในปี 2025 BMW XM มียอดขายทั่วโลกรวมเพียง 7,608 คัน ทำให้กลายเป็นรถ BMW ที่มียอดขายต่ำที่สุดในปีดังกล่าว แม้แต่ BMW Z4 รถสปอร์ตเปิดประทุนที่ถูกยุติการผลิตไปแล้ว ยังสามารถทำยอดขายได้ดีกว่า

สถานการณ์ในปี 2026 ดูเหมือนจะยิ่งแย่ลง โดยในช่วง 6 เดือนแรกของปี BMW XM มียอดขายทั่วโลกเพียง 2,816 คัน ลดลงถึง 22.4% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

แน่นอนว่า BMW ไม่เคยคาดหวังให้ XM เป็นรถที่ขายได้จำนวนมาก เนื่องจากราคาจำหน่ายที่อยู่ในระดับสูงและตำแหน่งทางการตลาดที่ค่อนข้างเฉพาะกลุ่ม แต่ตัวเลขที่ต่ำกว่าคาดอย่างต่อเนื่องกำลังกลายเป็นปัญหาสำคัญ

ตลาดจีนไม่เป็นไปตามเป้าหมาย

หนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ทำให้อนาคตของ BMW XM ถูกตั้งคำถามคือยอดขายในประเทศจีน

รายงานจาก Automotive News ระบุว่า เมื่อ BMW XM เปิดตัวเมื่อประมาณ 4 ปีก่อน BMW คาดการณ์ว่าลูกค้าของ XM ราว 23% จะมาจากประเทศจีน ขณะที่สหรัฐฯ ถูกคาดหมายว่าจะเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุด โดยมีสัดส่วนประมาณ 26%

แต่ความเป็นจริงกลับไม่เป็นไปตามแผน โดยเฉพาะตลาดจีนที่ยอดขายของ BMW กำลังเผชิญแรงกดดันจากการแข่งขันที่รุนแรงและพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป

ขณะที่ในสหรัฐฯ ซึ่งเป็นหนึ่งในตลาดหลักของ XM ยอดขายในปี 2025 ลดลง 4.9% เหลือเพียง 1,878 คัน

เมื่อทั้งตลาดจีนและสหรัฐฯ ไม่สามารถสร้างยอดขายได้ตามที่คาดการณ์ไว้ จึงทำให้อนาคตของ BMW XM เริ่มมีความไม่แน่นอนมากขึ้น

ไม่มีสัญญาณของ BMW XM รุ่นปรับโฉม

อีกหนึ่งประเด็นที่น่าสนใจคือ BMW XM ทำตลาดมาประมาณ 4 ปีแล้ว แต่จนถึงขณะนี้ยังไม่มีภาพรถต้นแบบที่กำลังทดสอบสำหรับการปรับโฉม หรือ Facelift ให้เห็นอย่างชัดเจน

โดยทั่วไปแล้ว รถยนต์ที่ทำตลาดมาหลายปีมักจะเริ่มมีต้นแบบรุ่นปรับโฉมออกมาทดสอบบนถนนก่อนเปิดตัวจริง แต่กรณีของ XM กลับยังไม่มีสัญญาณดังกล่าว

สิ่งนี้อาจหมายความว่า BMW อาจเลือกที่จะไม่พัฒนา XM รุ่นปรับโฉมกลางอายุการทำตลาด และมีความเป็นไปได้ว่ารถรุ่นนี้อาจไม่มีเจเนอเรชันที่สองตามมา

นอกจากนี้ ยังมีความเป็นไปได้น้อยที่ XM จะได้รับการปรับเปลี่ยนเข้าสู่แนวทาง Neue Klasse ซึ่งเป็นทิศทางการออกแบบและเทคโนโลยีรถยนต์ยุคใหม่ของ BMW

แม้ใช้พื้นฐานร่วมกับ BMW รุ่นอื่น แต่ก็ยังไม่เพียงพอ

BMW XM แม้จะถูกวางตำแหน่งเป็นรถตระกูล M ที่พัฒนาขึ้นมาโดยเฉพาะ แต่ BMW ก็ไม่ได้แบกรับต้นทุนทั้งหมดเพียงลำพัง เพราะ XM ใช้พื้นฐานแพลตฟอร์ม CLAR ซึ่งเป็นโครงสร้างที่ถูกนำไปใช้กับรถ BMW หลายรุ่น

ขณะเดียวกัน ระบบขุมพลังปลั๊กอินไฮบริดแบบ V8 ของ XM ก็ถูกนำไปใช้กับ BMW M5 รุ่นใหม่ด้วย ทำให้ BMW สามารถใช้เทคโนโลยีและชิ้นส่วนร่วมกันเพื่อช่วยลดต้นทุนการพัฒนาได้

สำหรับ BMW XM 50e ซึ่งไม่ได้ทำตลาดในสหรัฐฯ ยังใช้ระบบปลั๊กอินไฮบริดที่จับคู่เครื่องยนต์เบนซิน 6 สูบเรียง ซึ่งเป็นขุมพลังที่พบในรถปลั๊กอินไฮบริดรุ่นอื่นของ BMW เช่นกัน

อย่างไรก็ตาม แม้ BMW จะพยายามลดต้นทุนด้วยการใช้เทคโนโลยีและแพลตฟอร์มร่วมกับรถรุ่นอื่น แต่ยอดขายที่ต่ำมากอาจทำให้ XM ไม่คุ้มค่าพอที่จะพัฒนารุ่นต่อไป

BMW XM อาจอยู่ต่ออีกหลายปีก่อนยุติการผลิต

ขณะนี้ BMW ยังไม่ได้ประกาศอย่างเป็นทางการว่าจะยุติการผลิตหรือยกเลิก BMW XM ดังนั้นข่าวดังกล่าวยังคงเป็นเพียงการคาดการณ์จากรายงานของสื่อ

แม้ XM จะไม่มีสัญญาณของการปรับโฉม แต่ก็ไม่ได้หมายความว่ารถจะถูกยกเลิกในทันที เนื่องจากแผนการพัฒนารถยนต์รุ่นใหม่ของผู้ผลิตรายใหญ่จะถูกกำหนดล่วงหน้าหลายปี และโดยปกติแล้วจะไม่เปลี่ยนแปลงอย่างกะทันหันในช่วงอายุของผลิตภัณฑ์

หาก BMW ตัดสินใจยุติ XM ในช่วงปลายทศวรรษนี้ ก็จะเป็นอีกหนึ่งรุ่นที่ทยอยหายไปจากไลน์อัปของ BMW

ก่อนหน้านี้ BMW Z4 และ 8 Series ถูกยุติการผลิตไปแล้ว ขณะที่ BMW i4 ก็มีข่าวว่าจะสิ้นสุดการทำตลาด เพื่อเปิดทางให้กับ BMW i3 รุ่นซีดาน เจเนอเรชันใหม่

นอกจากนี้ยังมีรายงานว่า BMW iX ซึ่งเป็น SUV ไฟฟ้าที่มีดีไซน์โดดเด่น อาจไม่มีพื้นที่เพียงพอในไลน์อัปอนาคต หลังจาก BMW เตรียมเปิดตัว iX5 และ iX7 รุ่นใหม่ ขณะเดียวกัน BMW 2 Series Active Tourer ก็อาจกำลังเข้าสู่ช่วงท้ายของอายุการทำตลาดเช่นกัน

BMW XM อาจกลายเป็นรถที่ไม่เข้ากับยุคใหม่ของ BMW

หนึ่งในความท้าทายสำคัญของ BMW ในเวลานี้คือการปรับโครงสร้างไลน์อัปครั้งใหญ่เพื่อเข้าสู่ยุครถยนต์ไฟฟ้าและเทคโนโลยี Neue Klasse

หาก XM ไม่มีรุ่นต่อยอดและยังคงใช้แนวทางเดิมต่อไป ก็มีความเป็นไปได้ว่า SUV สมรรถนะสูงรุ่นนี้จะกลายเป็นหนึ่งในรถ BMW ไม่กี่รุ่นที่ไม่ได้รับการเปลี่ยนผ่านสู่แนวทางใหม่

เมื่อ BMW กำลังเตรียมเปิดตัวรถรุ่นใหม่และปรับปรุงรถเดิมจำนวนมากภายในปี 2027 XM ก็อาจเริ่มดูแตกต่างจากรถรุ่นอื่นในโชว์รูมมากขึ้นเรื่อย ๆ

ท้ายที่สุดแล้ว BMW XM อาจยังคงทำตลาดต่อไปอีกระยะหนึ่ง แต่จากยอดขายที่ลดลงอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในจีนและสหรัฐฯ จึงไม่ใช่เรื่องแปลกหาก BMW จะตัดสินใจยุติ SUV รุ่นนี้และไม่พัฒนาทายาทรุ่นที่สองออกมา

หมายเหตุ: BMW ยังไม่ได้ประกาศอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับการยุติการผลิต XM ดังนั้นข้อมูลเรื่องอนาคตของรถรุ่นนี้ยังคงเป็นเพียงรายงานและการคาดการณ์ในขณะนี้

แหล่งที่มา : motor1