Apple หุ้นร่วงรับ iPhone Duo พับได้ ไม่ใหม่?

                     <ol>

Apple หุ้นร่วงรับ iPhone Duo พับได้ ไม่ใหม่?

เผยแพร่: 10 ก.ย. 2569 04:25   ปรับปรุง: 10 ก.ย. 2569 04:25   โดย: ผู้จัดการออนไลน์

iPhone Duo ถูกแจ้งเกิดในฐานะสมาร์ทโฟนจอพับรุ่นแรกของ Apple ราคาเริ่มต้นคือ 1,999 ดอลลาร์สหรัฐหรือ 79,900 บาท ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดของผลิตภัณฑ์เรือธงในรอบหลายปี และยังเป็นอีเวนต์เปิดตัวผลิตภัณฑ์ครั้งแรกภายใต้การนำของ John Ternus ซีอีโอคนใหม่ของ Apple อย่างเป็นทางการ

งานเปิดตัวจัดขึ้นที่สำนักงานใหญ่ Apple เมือง Cupertino รัฐแคลิฟอร์เนีย โดย Ternus เป็นผู้นำเสนอผลิตภัณฑ์ด้วยตัวเอง หลังจาก Tim Cook อดีตซีอีโอ ส่งไม้ต่อผ่านคลิปวิดีโอเปิดงานแบบมีมุกตลกเล็ก ๆ ก่อนชี้กล้องกลับมาที่ Ternus ให้เป็นผู้ดำเนินเรื่องต่อ

iPhone Duo นั้นมีรูปทรงและขนาดใกล้เคียงกับ "หนังสือเดินทาง" ขอบโค้งมน เมื่อกางออกจะได้จอกว้าง 7.6 นิ้ว ใช้งานได้ทั้งแนวนอนและแนวตั้ง ส่วนด้านหน้าเมื่อพับเก็บจะมีจอเล็กแยกต่างหากไว้ใช้งานด่วน ตัวเครื่องเมื่อกางออกยังถือเป็น iPhone ที่บางที่สุดเท่าที่ Apple เคยผลิตมา

ด้านใน Apple ใส่ชิป A20 เข้ามาขับเคลื่อนการแสดงผลของหน้าจอคู่ พร้อมโมเด็มเชื่อมต่อสัญญาณรุ่นใหม่ C2 ที่ Apple ออกแบบเอง ซึ่งเป็นอีกก้าวหนึ่งของการลดการพึ่งพาชิปโมเด็มจาก Qualcomm

Apple วางตำแหน่ง Duo ให้เป็นอุปกรณ์เพื่อการทำงานเป็นหลัก โดยสาธิตให้เห็นว่าจอที่ใหญ่ขึ้นสามารถรองรับการประชุม Zoom ที่มีผู้เข้าร่วมหลายคนพร้อมกัน หรือเปิดแอปแชท Slack ในมุมมองที่กว้างขึ้น และยังรองรับการเปิดหลายหน้าต่างแอปพร้อมกันได้ ในแนวทางเดียวกับที่ Apple เคยทำกับ iPad

Ternus ระบุว่าโทรศัพท์พับได้รุ่นก่อน ๆ ในตลาดยังใช้งานได้ไม่คล่องตัวนัก โดยเฉพาะการเลื่อนหน้าจอหรือดูวิดีโอ จึงตั้งใจออกแบบ Duo ให้ได้ประสบการณ์ใกล้เคียง iPad แต่พกพาสะดวกเท่าโทรศัพท์ ผ่านบานพับที่ออกแบบใหม่ จอคู่ที่มีสัดส่วนเดียวกัน และตัวเครื่องไทเทเนียม

นี่คือการเปลี่ยนแปลงรูปลักษณ์ iPhone ครั้งใหญ่ที่สุดนับตั้งแต่ Apple ตัดปุ่มโฮมออกจาก iPhone X เมื่อปี 2017 และมีความสำคัญเชิงธุรกิจสูงมาก เพราะกลุ่มผลิตภัณฑ์ iPhone สร้างรายได้ให้ Apple กว่าครึ่งหนึ่งของยอดขายทั้งบริษัท

ในแง่ตลาด แม้ Samsung และ Huawei จะขายสมาร์ทโฟนพับได้มาตั้งแต่ปี 2019 แต่กลุ่มนี้ยังเป็นตลาดเฉพาะกลุ่มสำหรับผู้ที่ชื่นชอบเทคโนโลยีเป็นหลัก อย่างไรก็ตาม บริษัทวิจัยตลาดอย่าง International Data Corporation คาดการณ์ว่า Apple จะขาย iPhone Duo ได้หมดเท่าที่ผลิตได้ และมีโอกาสครองส่วนแบ่งตลาดโฟลดาโฟนถึง 40% ภายในสิ้นปีหน้า

ด้านนักวิเคราะห์จาก PP Foresight มองว่าการเปิดตัวครั้งนี้ช่วยเปิดโอกาสเติบโตใหม่ให้ Apple สร้างรายได้อีกช่องทาง และเพิ่มแรงส่งให้ธุรกิจ iPhone ในภาพรวม แม้ราคาหุ้น Apple จะปรับลดลงเล็กน้อยหลังจบการนำเสนอก็ตาม

***หุ้นร่วงตามธรรมเนียม

นักวิเคราะห์มองภาวะหุ้นร่วงทั้งที่เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหญ่เป็นปรากฏการณ์ "Sell the News" ที่เกิดขึ้นเป็นประจำกับ Apple หมายถึงนักลงทุนซื้อหุ้นดักไว้ล่วงหน้าจากกระแสข่าวลือและความคาดหวังก่อนงานเปิดตัว เมื่อราคาสินค้าที่ถูกเปิดตัวออกมาทั้ง iPhone Duo ที่ 1,999 ดอลลาร์ และ iPhone 18 Pro/Pro Max ที่ 1,199/1,299 ดอลลาร์ ล้วนออกมาตรงกับที่มีการคาดการณ์ไว้อยู่แล้ว จึงไม่มีปัจจัยเซอร์ไพรส์เพิ่มเติมให้ราคาหุ้นวิ่งต่อ นักลงทุนบางส่วนจึงเลือกขายทำกำไรออกมาแทน

Wamsi Mohan นักวิเคราะห์จาก Bank of America ระบุในบทวิเคราะห์ก่อนงานเปิดตัวว่า แม้หุ้น Apple มักเจอแรงขายกดดันทันทีหลังงานเปิดตัวผลิตภัณฑ์ แต่จากสถิติที่ผ่านมา ราคาหุ้นมักฟื้นตัวกลับมาได้ภายใน 30-60 วันถัดจากนั้น

ข้อมูลย้อนหลังยังชี้ให้เห็นแนวโน้มเดียวกัน โดยการปรับขึ้นสูงสุดของหุ้น Apple ในรอบ 60 วันหลังงานเปิดตัว เคยพุ่งแตะ 20% มาแล้วหลังการเปิดตัว iPhone 11 เมื่อปี 2019

นักวิเคราะห์ยังมองว่าปฏิกิริยาของราคาหุ้นในวันเปิดตัวมีความหมายน้อยกว่าตัวเลขยอดขายจริงที่จะทยอยออกมาในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า เนื่องจาก Apple ไม่เปิดเผยยอดขาย iPhone แยกเป็นตัวเลขหน่วยอีกต่อไป ตลาดจึงต้องอาศัยตัวชี้วัดทางอ้อม เช่น รายได้จากกลุ่มผลิตภัณฑ์ iPhone ในงบการเงิน คำแถลงของผู้บริหาร และรายงานจากซัปพลายเชนในจีน

จุดที่น่าสนใจคือ Apple ไม่จำเป็นต้องขาย iPhone Duo ได้จำนวนมากเท่ากับ iPhone รุ่นมาตรฐานเพื่อให้ถือว่าประสบความสำเร็จ เพราะราคาขายเฉลี่ยของสมาร์ทโฟนจอพับสูงกว่ามาก และมาร์จิ้นก็มีแนวโน้มดีกว่าด้วย ทำให้แม้ยอดขายเป็นหน่วยจะน้อยกว่าวงจร iPhone ทั่วไป แต่ก็ยังสร้างรายได้ก้อนใหญ่ให้ Apple ได้ โดยเฉพาะเมื่อ Duo จะเริ่มวางจำหน่ายวันที่ 23 ตุลาคม ซึ่งอยู่ในช่วงฮาโลวีนใกล้ไตรมาสวันหยุดพอดี

***ราคาแพงขึ้น ไม่แปลว่าคนซื้อน้อยลง

Samik Chatterjee นักวิเคราะห์จาก JPMorgan ตั้งข้อสังเกตว่าจากข้อมูลย้อนหลังหลายปี ความสัมพันธ์ระหว่างราคาขายกับยอดขายหน่วยของ iPhone นั้นมีน้อยมาก โดยยอดขายหน่วยเพิ่มขึ้นราว 10% ระหว่างปีงบการเงิน 2015 ถึง 2026 แม้ราคาขายเฉลี่ยจะปรับขึ้นถึงราว 50% ในช่วงเวลาเดียวกัน สะท้อนว่าฐานลูกค้า Apple มีความอ่อนไหวต่อราคาน้อยกว่าที่หลายฝ่ายกังวล

สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันไปซื้อรุ่น Pro และ Pro Max มากขึ้นเรื่อย ๆ โดยสัดส่วนของสองรุ่นนี้ในยอดจัดส่งทั้งหมดเพิ่มจากราว 37% ในปี 2020 เป็นราว 65% ในปี 2025

***iPhone Duo ใหม่ ไม่ใหม่?

สำหรับ Apple รุ่นใหม่พับได้คือ iPhone ที่บางที่สุดเท่าที่เคยทำมา และเป็นการเปลี่ยนดีไซน์ครั้งใหญ่ที่สุดนับตั้งแต่ตัดปุ่มโฮมทิ้งเมื่อปี 2017 แม้ว่าสมาร์ทโฟนจอพับจะมีขายมาเกือบ 7 ปีแล้วในฝั่ง Android

John Stankey ซีอีโอ AT&T มองว่าสมาร์ทโฟนจอพับไม่ใช่ของใหม่ในตลาด และฝั่ง Android มีขายมาหลายปีแล้ว และมีรุ่นที่ทำออกมาได้ดีไม่น้อย ทำให้ฐานผู้ใช้ Android มีความผูกพันกับแพลตฟอร์มของตัวเองไม่แพ้ฝั่ง iOS แม้จะเป็นสัดส่วนที่เล็กกว่าในตลาดสหรัฐฯ ซึ่งจากประสบการณ์ที่ผ่านมา โทรศัพท์พับได้มักทำหน้าที่เป็นอุปกรณ์เฉพาะกลุ่ม มากกว่าจะเป็นสินค้าที่คนทั่วไปยอมรับในวงกว้าง

แต่ Stankey ไม่ได้บอกว่า iPhone Duo จะล้มเหลว โดยยอมรับว่ายังมีตลาดสำหรับคนที่มองว่าโทรศัพท์พับได้มีคุณค่า โดยเฉพาะกลุ่ม Apple fan ตัวจริงที่พร้อมจ่ายแพงขึ้นเพื่อจอที่ใหญ่กว่า

ตัว Stankey เองก็บอกว่าสนใจถ้า Duo ช่วยให้ไม่ต้องพก iPad ติดตัวไปด้วย และอยากรู้ว่า Duo จะสามารถแทนที่อุปกรณ์อื่นในชีวิตประจำวันได้หรือเปล่า มากกว่าจะเป็นเรื่องฟีเจอร์ใหม่หรือไม่

นักวิเคราะห์ IDC อย่าง Francisco Jeronimo มองว่าจุดที่น่าสนใจคือ Apple จะใช้ดีไซน์ ระบบนิเวศ และการวางตำแหน่งพรีเมียม มาเปลี่ยนเซ็กเมนต์ที่ยังจำกัดเฉพาะกลุ่มหรือ niche อยู่ได้หรือเปล่า เพราะ Apple ในฐานะแบรนด์ที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคระดับแมส ย่อมถูกจับตาว่าจะสามารถทำให้ฟอร์มแฟกเตอร์นี้ไปไกลกว่ากลุ่มคนรักเทคโนโลยีได้หรือไม่ ซึ่งเป็นคนละคำถามกับ "ใหม่หรือไม่ใหม่"

อย่างไรก็ตาม iPhone Duo นั้นใหม่แน่นอนในแง่ราคาที่ Apple กล้าเข็นตัวเลขให้ทะลุ 2,000 ดอลลาร์ เพื่อเปิดเซ็กเมนต์ระดับซูเปอร์พรีเมียมที่ตัวเองไม่เคยแตะมาก่อน ขณะเดียวกันก็จัดเต็ม Siri เวอร์ชันใหม่ในชื่อ Siri AI, ชิป A20 ใหม่, โมเด็ม C2 ที่ Apple ออกแบบเอง ล้วนเป็นของใหม่ที่เพิ่งเปิดตัว ซึ่งเชื่อว่าจะดึงให้ลูกค้าเห็นความคุ้มจนยอมจ่ายเงินเพิ่มโดยไม่รู้สึกว่าแค่ได้รับจอที่ใหญ่กว่า

ปัจจุบัน แม้โทรศัพท์พับได้คิดเป็นแค่ 2.2% ของยอดขายมือถือโลกปี 2026 ข้อมูลจาก IDC ยังชี้ว่าตัวเลขนี้จะขึ้นไปเป็น 3.1% ในปี 2030 แต่สัดส่วนรายได้สูงกว่านั้นมาก คือ 6.9% เป็น 10% เหตุผลหลักเป็นเพราะราคาเฉลี่ยสูง โดย Huawei ครองตลาดโทรศัพท์พับได้จากจีนถึง 79.4% ของจำนวนเครื่องรวม และ 82.2% ของรายได้ในไตรมาส 2

ในมุมของราคาที่ iPhone Duo สูงกว่า Samsung Galaxy Z Fold 8 (ราคา 1,899 ดอลลาร์สหรัฐ) และ Z Fold 8 Ultra (ราคา 2,099 ดอลลาร์) นั้นเชื่อว่าจะไม่มีผลต่อยอดขาย เนื่องจากการตรวจข้อมูลจาก JPMorgan ย้อนหลัง พบว่าราคาที่สูงขึ้นไม่ได้ทำให้ยอดขาย iPhone ลดลง โดยในมุมจำนวนเครื่องนั้นเติบโต 10% ตั้งแต่ปี 2015-2026 แม้ราคาเครื่องเฉลี่ยจะเพิ่มขึ้นราว 50% และสัดส่วนรุ่น Pro/Pro Max ในยอดขายนั้นเพิ่มจาก 37% เป็น 65% เรียบร้อย

ตลอดปี 2025 สินค้าหลักอย่าง iPhone ทำรายได้ให้ Apple ราว 2.09 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ จากรายได้รวม 4.16 แสนล้านดอลลาร์ โดยฝั่งบริการเป็นธุรกิจที่ทำเงินราว 1.09 แสนล้านดอลลาร์ คาดว่าสถิติเหล่านี้จะเปลี่ยนแปลงไปอีกในอนาคต

***จุดขาย "เป็นส่วนตัว" พร้อม AI

ในงานนี้ Ternus ยังเน้นย้ำแนวทางของ Apple ในการวาง iPhone ให้เป็นศูนย์กลาง AI ส่วนบุคคลที่ให้ความสำคัญกับความเป็นส่วนตัว โดยชี้ว่าฟีเจอร์ Apple Intelligence จะประมวลผลบนตัวเครื่องเป็นหลักเมื่อทำได้ ต่างจากผู้เล่นรายอื่นที่เก็บและรวบรวมข้อมูลผู้ใช้ไว้บนคลาวด์

ส่วน Siri เวอร์ชันใหม่ จะรองรับการทำงานร่วมกับแอปพลิเคชันมากถึง 300,000 แอปตั้งแต่วันเปิดตัว

นอกจากนี้ Apple ยังเปิดตัวมาตรฐานใหม่ชื่อ "Apple Reference Image" เพื่อยืนยันความถูกต้องแท้จริงของภาพถ่ายจากกล้อง iPhone 18 Pro พร้อมประกาศรองรับมาตรฐาน SynthID ที่ใช้ระบุภาพซึ่งถูกสร้างหรือแก้ไขด้วย AI โดยฟีเจอร์นี้จะยังไม่เปิดให้ใช้งานในสหภาพยุโรปและจีน

ผลิตภัณฑ์อื่นที่เปิดตัวพร้อมกันกับ iPhone Duo คือ iPhone 18 Pro และ 18 Pro Max รุ่นจอเดียวตามปกติ ราคาเริ่มต้น 1,199 ดอลลาร์ และ 1,299 ดอลลาร์ ตามลำดับ ปรับขึ้น 100 ดอลลาร์จากรุ่นก่อนหน้า พร้อมชิปใหม่ A20 Pro ที่ช่วยให้โมเดล AI ขั้นสูงทำงานบนตัวเครื่องได้ดีขึ้น

ส่วน AirPods รุ่นใหม่ จะมีราคาเริ่มต้น 129 ดอลลาร์ มาพร้อมระบบตัดเสียงรบกวนเป็นครั้งแรกในไลน์ราคาประหยัด ส่วนรุ่น 149 ดอลลาร์ เพิ่มฟีเจอร์ชาร์จไร้สายและปุ่มปรับระดับเสียงแบบสัมผัสที่ก้าน

ด้าน Apple Watch Series 12 และ Apple Watch Ultra 4 ชูจุดขายด้านสุขภาพ ด้วยระบบเซนเซอร์ใหม่ที่วัดอัตราการเต้นหัวใจถี่ขึ้น และฟีเจอร์ประเมินการฟื้นตัวของร่างกายและความฟิต โดยใช้ชิปและเซนเซอร์ที่พัฒนาขึ้นใหม่

ที่สุดแล้ว โจทย์ใหญ่ของ Ternus หลังจากนี้คือการโน้มน้าวผู้บริโภคให้ยอมจ่ายเงินราว 2,000 ดอลลาร์เพื่อซื้ออุปกรณ์พับได้ ซึ่งถือเป็นราคาสูงสุดใหม่สำหรับแบรนด์ระดับแมสระดับโลกอย่าง Apple ท่ามกลางการจับตามองว่าตลาดจะตอบรับสมาร์ทโฟนพับได้ในราคานี้มากน้อยเพียงใด.