อังกฤษเสนอ Android - Chrome เปิดทางเลือก Search Engine มากขึ้น

CMA อังกฤษเสนอ Android และ Chrome เปิดทางเลือก Search Engine และ AI Assistant มากขึ้น พร้อมบังคับแสดงแหล่งที่มาของเนื้อหาจากผู้เผยแพร่

หน่วยงาน Competition and Markets Authority หรือ CMA ของสหราชอาณาจักร เสนอแนวทางใหม่เพื่อเพิ่มทางเลือกให้ผู้ใช้ Android และ Chrome โดยต้องการลดการพึ่งพา Google Search ที่ถูกตั้งค่าเป็นบริการค้นหาหลักโดยอัตโนมัติ

และข้อเสนอนี้ยังครอบคลุมถึง AI Assistant และการแสดงที่มาของเนื้อหาจากเว็บไซต์หรือผู้เผยแพร่ที่ถูกนำไปใช้ในผลการค้นหา โดยเป็นมาตรการต่อเนื่องจากแนวทางที่ CMA เคยเสนอไว้ตั้งแต่ต้นปี 2026

ข้อเสนอหลักของ CMA มีทั้งหมด 3 ประเด็น

ประเด็นที่ 1

กำหนดให้ Google และผู้ผลิตสมาร์ตโฟน Android เปิดทางให้ผู้ซื้อเลือกบริการ Search Engine ที่ต้องการ ตั้งแต่เริ่มใช้งานโทรศัพท์หรือเปิด Chrome เป็นครั้งแรก หลังจากนั้น ระบบจะต้องแสดงข้อความเตือนให้ผู้ใช้เลือก Search Engine ใหม่อีกครั้งเป็นประจำทุกปี

แม้ว่าปัจจุบันผู้ใช้ในสหราชอาณาจักรจะสามารถเลือกผู้ให้บริการค้นหาบน Android และ Chrome ได้อยู่แล้ว แต่ข้อเสนอใหม่นี้อาจเป็นการกำหนดให้แนวทางดังกล่าวกลายเป็นข้อบังคับอย่างชัดเจน และเพิ่มการแจ้งเตือนรายปีเข้ามา

ประเด็นที่ 2

CMA ต้องการให้ผู้ใช้สามารถเลือก AI Assistant ได้เช่นกัน หากบริการนั้นผ่านข้อกำหนดด้านเทคนิคและความปลอดภัยที่กำหนดไว้

Sarah Cardell ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ CMA ระบุว่า พฤติกรรมการค้นหาข้อมูลออนไลน์กำลังเปลี่ยนไป และมีบริการใหม่ ๆ ที่สร้างโอกาสด้านนวัตกรรมและการแข่งขันเพิ่มขึ้น เธอระบุด้วยว่า AI Assistant กำลังถูกใช้เป็นบริการค้นหามากขึ้น แต่บริการเหล่านี้ยังไม่ได้ถูกรวมอยู่ในหน้าจอเลือกบริการของ Google

CMA จึงต้องการเตรียมทางเลือกสำหรับผู้ใช้ในสหราชอาณาจักรให้รองรับบริการ Search และ AI รูปแบบใหม่ที่จะเกิดขึ้นในอนาคต

ประเด็นที่ 3

กำหนดให้ผู้ให้บริการ Search Engine แสดงที่มาของเนื้อหาจาก Publisher อย่างชัดเจนเมื่อมีการนำเนื้อหานั้นมาใช้ในผลการค้นหา เป้าหมายคือทำให้ผู้ใช้สามารถเห็นแหล่งต้นทาง และเข้าถึงเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่ได้ง่ายขึ้น

ข้อเสนอนี้เกิดขึ้นหลังจาก CMA ออกมาตรการให้ Publisher สามารถเลือกไม่ให้เนื้อหาของตนถูกนำไปใช้ในผลการค้นหาที่สร้างด้วย AI ซึ่งมีผลตั้งแต่วันที่ 3 มิ.ย. 2026

ต่อมาในวันที่ 17 มิ.ย. 2026 CMA ยังออกข้อกำหนดเกี่ยวกับความเป็นธรรมในการจัดอันดับผลการค้นหาของ Google และการพกพาข้อมูล หรือ Data Portability เพิ่มเติมด้วย

หลายพื้นที่ รวมถึงยุโรป มีกฎที่กำหนดให้ผู้ผลิตสมาร์ตโฟนเปิดทางให้ผู้ซื้อสามารถเลือก Search Engine และ Browser ได้ตั้งแต่เริ่มใช้งานอุปกรณ์

อย่างไรก็ตาม ในส่วนของ AI Assistant นั้น Gemini ของ Google ยังคงถูกผสานเข้ากับ Google Search อย่างแน่นหนา และปัจจุบันยังไม่มีวิธีเปลี่ยนไปใช้ AI Assistant รายอื่นแทนโดยตรง

ด้าน Apple มีรายงานว่า macOS 27 และ iOS 27 อาจมาพร้อมช่องทางภายในระบบที่เปิดให้แอปสามารถแทนที่เซิร์ฟเวอร์ของ Siri AI ด้วยโมเดลจากผู้ให้บริการรายอื่น เช่น Claude ได้ ซึ่งอาจเป็นการเตรียมพร้อมสำหรับกฎใหม่ที่เกี่ยวข้องกับ AI Assistant ในอนาคต

ที่มา: Engadget