7 เบื้องหลัง Big Bad Wolf 2026 การเดินทางของหนังสือ 1 ล้านเล่ม กับภารกิจสร้างนักอ่านในยุค AI - Brand Buffet

แชร์ :

คุณแจ็คเกอลีน อึ๊ง ผู้ร่วมก่อตั้ง Big Bad Wolf Books

ในโลกธุรกิจ หากเอ่ยถึงการครบรอบ 10 ปี หลายคนอาจมองว่าเป็นช่วงเวลาที่ยาวนาน แต่สำหรับมหกรรมหนังสือยักษ์ใหญ่ “Big Bad Wolf Books” คงต้องบอกว่าการเดินทางจนมาถึงโอกาสแห่งการครบรอบ 10 ปีในครั้งนี้เป็นการเดินทางที่มีสีสันไม่น้อย

เหตุที่กล่าวเช่นนั้น เพราะในปี 2026 ซึ่งเป็นปีที่ Big Bad Wolf Books เข้ามาจัดเทศกาลหนังสือในประเทศไทยเป็นปีที่ 10 นั้น (เริ่มต้นครั้งแรกในปี 2016) ทางทีมผู้จัดงานได้เตรียมความพิเศษเอาไว้มากมายหลายข้อ เริ่มตั้งแต่

ตอบโจทย์พฤติกรรมหนอนหนังสือไทย 45% อ่านทุกวัน

ผลสำรวจพฤติกรรมการอ่านของคนไทย ปี 2567 ของสมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย (PUBAT) พบว่า คนไทยใช้เวลาอ่านเฉลี่ย 113 นาทีต่อวัน โดย 45% อ่านทุกวัน และหนังสือรูปเล่มยังได้รับความนิยมในสัดส่วน 50% ใกล้เคียงกับหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ที่ 47% สะท้อนว่าแม้พฤติกรรมการอ่านจะเปลี่ยนไปตามยุคดิจิทัล แต่ประสบการณ์ของการเลือก สัมผัส และเป็นเจ้าของหนังสือยังคงมีความหมายสำหรับนักอ่านชาวไทยไม่แพ้กัน

หนังสือภายในงานที่เตรียมไว้มากกว่า 1 ล้านเล่ม

อาจเรียกได้ว่าเป็นจุดเด่นของเทศกาลหนังสือ Big Bad Wolf Books ในปีนี้เลยก็ว่าได้ กับหนังสือภาษาอังกฤษจากสำนักพิมพ์ทั่วโลกที่เดินทางมาร่วมงานมากกว่า 1 ล้านเล่ม โดยคุณแจ็คเกอลีน อึ๊ง ผู้ร่วมก่อตั้ง Big Bad Wolf Books กล่าวถึงประสบการณ์ที่นักอ่านจะได้รับจากการเข้าร่วมงานว่า เป็นการชวนมา “ค้นพบหนังสือเล่มใหม่” เพื่อให้ผู้ที่รักการอ่านเป็นทุนเดิม ไปจนถึงนักอ่านหน้าใหม่ ได้มีโอกาสค้นพบ “หนังสือที่ใช่” ในแบบของตัวเอง

การเดินทางของหนังสือจากมาเลเซียสู่ไทย

ไม่เพียงเท่านั้น หนังสือที่เข้าร่วมในเทศกาลครั้งนี้ ได้ถูกส่งมารวมตัวกันที่กรุงกัวลาลัมเปอร์ ประเทศมาเลเซีย ก่อนจะออกเดินทางอีกครั้งโดยขบวนรถเทรลเลอร์ขนาดใหญ่จำนวน 8 คัน เป็นเวลา 5 วัน เพื่อให้มาถึงกรุงเทพมหานครตามเวลาที่กำหนด และจะถูกจัดเรียงอย่างน่าสนใจที่ PLATINUM POP ศูนย์การค้าขนาดใหญ่ในย่านราชประสงค์บนพื้นที่ 60,000 ตารางฟุต ตลอดช่วง 2–13 ต.ค. นี้ แถมช่วงเวลาที่เปิดให้เหล่าหนอนหนังสือเข้าไปทักทายยังยาวนานขึ้นกว่าเดิม โดยจะเปิดทุกวันตั้งแต่ 10.00 น.– เที่ยงคืน เลยทีเดียว

พบหนังสือดีที่ราคาเริ่มต้น 20 บาท

จุดที่น่าสนใจอีกข้อหนึ่งของงาน Big Bad Wolf Books ในปีนี้ก็คือ ราคาเริ่มต้นของหนังสือกลุ่ม Clearance Sale ที่ 20 บาทเท่านั้น รวมถึงยังมีกลุ่ม “หนังสือดีในราคาที่ไม่น่าเชื่อ” ที่เริ่มต้นในราคา 40 – 55 บาทด้วย

คุณแจ็คเกอลีน อึ๊ง ยังได้กล่าวเพิ่มเติมว่า “ตอนที่เราเข้ามาจัดงานในประเทศไทยครั้งแรก เรามีความเชื่อง่าย ๆ ว่า หนังสือไม่ควรเป็นของฟุ่มเฟือย หรือเป็นสิ่งที่มีเพียงบางคนเท่านั้นที่เข้าถึงได้ง่าย”

“สิบปีผ่านไป สิ่งที่มีความหมายที่สุดสำหรับเราไม่ใช่เพียงจำนวนหนังสือที่ขายได้ แต่คือการที่เราได้ช่วยสร้างนักอ่านหน้าใหม่ขึ้นมา ส่วนลดที่มากมายของหนังสือในงานอาจเป็นเหตุผลที่ทำให้ใครสักคนเดินเข้ามาในงาน แต่ความสำเร็จที่แท้จริงสำหรับเราคือ เมื่อเขากลับออกไปพร้อมหนังสือสักเล่มที่เปิดมุมมองใหม่ จุดประกายความสนใจใหม่ หรือทำให้เขามองเห็นความเป็นไปได้บางอย่าง และความรักในการอ่านนั้นยังถูกส่งต่อไปยังคนรุ่นต่อไป”

นักอ่านกลุ่มไหน สนใจ Big Bad Wolf

ทางทีมงาน Big Bad Wolf ยังได้เผยถึงสถิติผู้เข้าร่วมงานในปี 2025 โดยพบว่าผู้เข้าร่วมงานกลุ่มใหญ่ที่สุดคือที่กลุ่มเยาวชน (ค่าเฉลี่ยอยู่ที่ 70%) ตามมาด้วยกลุ่มผู้ใหญ่ (Middle Age) ที่ประมาณ 20% ส่วนที่เหลือคือกลุ่มผู้สูงอายุ และเด็กอีกประมาณ 10%

ส่วนการเดินทางเข้าร่วมงานพบว่ามีทั้งมาคนเดียว, มาสองคน และมาเป็นกลุ่มในสัดส่วนที่ไม่ต่างกันมากนัก ซึ่งทำให้เห็นว่าการเลือกพื้นที่ของการจัดงานในปีนี้สามารถตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายได้ และทำให้การเลือกซื้อหนังสือสนุกมากขึ้น

เมื่อการอ่านสำคัญไม่แพ้ AI

อย่างไรก็ดี หนึ่งในความเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในปี 2026 ก็คือ AI ได้เข้ามามีบทบาทมากขึ้นอย่างต่อเนื่องในแง่ของการเรียนรู้ โดยจะเห็นได้ว่า AI สามารถค้นหา สรุป และสร้างคำตอบได้ภายในไม่กี่วินาที ซึ่งการมาถึงของ AI ทำให้เกิดความท้าทายเพิ่มเติมไปด้วยว่า คนที่จะประสบความสำเร็จ และใช้ประโยชน์ได้จริงจากความสามารถของ AI นั้น อาจต้องเป็นคนที่สามารถอ่านข้อมูลเหล่านั้นให้เข้าใจ และสามารถเชื่อมโยง – ตั้งคำถาม ตลอดจนประเมินความน่าเชื่อถือ และสร้างความคิดเห็นของตัวเองให้ได้ด้วย

ในจุดนี้ ผล PISA 2025 พบว่า มีนักเรียนไทยอายุ 15 ปีเพียง 41% ที่มีทักษะการอ่านตั้งแต่ระดับพื้นฐาน Level 2 ขึ้นไป เทียบกับค่าเฉลี่ย OECD ที่ 69% ซึ่งสะท้อนว่าโจทย์ของการอ่านวันนี้ไม่ใช่เพียง “อ่านออก” หรือ “อ่านมาก” แต่คือ อ่านแล้วเข้าใจ วิเคราะห์ และคิดต่อได้มากเพียงใดนั่นเอง ซึ่งในจุดนี้ หนังสือเล่มสามารถสร้างจังหวะให้ผู้อ่านได้อยู่กับเนื้อหา ทบทวน เชื่อมโยง และคิดอย่างลึกซึ้ง โดยเฉพาะสำหรับเด็ก การอ่านยังเป็นพื้นฐานสำคัญของภาษา ความคิด จินตนาการ และการเรียนรู้ในระยะยาวอีกด้วย

หนังสือดังบนโซเชียลตบเท้าเข้าร่วม

ส่วนใครที่รอพบหนังสือยอดนิยมจากชุมชนนักอ่าน รวมถึง BookTok คุณแจ็คเกอลีน อึ๊ง เผยว่า หนังสือเหล่านั้นเดินทางมาร่วมงานในปีนี้แน่นอน อาทิ The Housemaid’s Secret โดย Freida McFadden, Iron Flame โดย Rebecca Yarros และ I Want to Die but I Still Want to Eat Tteokbokki โดย Baek Sehee

รวมถึงหนังสือสำหรับเด็กและครอบครัว อาทิ CoComelon: Feelings และ Code Name Bananas โดย David Walliams ที่หลายคนรอคอยด้วย

ทั้งหมดนี้ ทำให้เห็นภาพหนึ่งด้วยว่า Big Bad Wolf Books 2026 กำลังท้าทายความกังขาที่ว่า การอ่านนั้นสำคัญไฉน ในโลกที่ AI เข้ามาช่วยค้นหาและสรุปข้อมูลได้ภายในไม่กี่วินาที รวมถึงย้ำภาพที่ว่า บางทีคุณค่าที่แท้จริงของมนุษย์อาจไม่ใช่การได้มาซึ่งคำตอบอย่างรวดเร็วกว่าใคร ๆ แต่เป็นความสามารถในการทำความเข้าใจ วิเคราะห์ เชื่อมโยง ฯลฯ ข้อมูลเหล่านั้น ก่อนจะบอกว่ามันคือ “คำตอบ” ก็เป็นได้

แชร์ :